La mise en scène de soi sur Tinder: entre l'originalité et le conformisme

B.L'Uber du dating, Tinder

Lancé en 2012, Tinder est le leader mondial du marché des rencontres en ligne sur smartphone et comptabilise des statistiques monumentales. 3 ans après son lancement, l'application recensait d'ores et déjà 40 millions d'utilisateurs et 9 milliards de matchs. En reprenant la fonction de géolocalisation de l'application Grinder et en créant un système interactif, Tinder est devenu un des mastodontes du marché des rencontres en ligne. Disponible dans 197 pays, Tinder accueille en 2016 10 millions d'utilisateurs connectés quotidiennement et attire sans cesse de nouveaux usagers par sa popularité. Si l'on tient compte de la tendance décrite par Lefebvre (2018), 48 % des individus ont téléchargé Tinder en raison de sa popularité ou par l'influence de leur cercle social l'ayant d'ores et déjà employé. Simple d'utilisation, l'individu « swipe » à droite s'il veut « liker » un profil et « à gauche» s'il souhaite laisser sa chance à d'autres (voir annexeB). Connu des nouvelles générations, ce geste du pouce appelé « swipe » est considéré « comme un moyen de faire du shopping pour les partenaires» (Baxter, dans David et Cambre, 2016, p.3).

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Sans bénéficier d'abonnement supplémentaire, l'utilisateur dispose de 20 likes toutes les 24 heures et d'un « super like ». Le super « like » témoigne d'un attrait particulier pour un profil. L'utilisateur a le choix d'utiliser ce coup de coeur en matchant le profil ou en se référant à la liste « des coups de coeur » (voir annexe B).

Selon David et Cambre (2016), le fonctionnement des algorithmes fait en sorte qu'au fur et à mesure que l'utilisation de Tinder augmente, le nombre de profils qui sont présentés diminues. Bien que Tinder puisse évoquer « le fait d'aucun utilisateur n'est alentour », la plupart des usagers savent qu'en modifiant les paramètres de recherche (en faisant passer les filtres de recherche « des hommes et des femmes» à « des hommes ou femmes uniquement, ») de nouveaux profils seront disponibles. (ibid.). Il existe derrière ce système simple une multitude d'options proposées par Tinder pour augmenter ses chances d'avoir des « matchs ²». Tout d'abord, nous avons « le boost ». Cette option lucrative donne à l'individu une visibilité prioritaire dans la zone où il se situe pendant 30 minutes. Pour les plus mordus, il existe un panel d'abonnements ayant une visée à long terme dont nous allons tenter de décrire. En achetant Tinder Plus, l'utilisateur bénéficie de fonctions premium comme : disposer de likes en illimité et de 5 super likes par jour, obtenir la fonctionnalité « Rewind³ » et « passeport⁴ ». D'autres souscriptions telles que Tinder Gold et Platinium sont disponibles. Brièvement, Tinder Gold a les mêmes caractéristiques que Tinder Plus. Il octroie en supplément le fait que l'individu sait qui l'a « liké ».

En souscrivant au forfait Tinder Gold, le « dater» se voit proposer le dernier recours possible : Tinder Platinum. Présenté comme un abonnement de première classe, il autorise l'envoi de message avant d'avoir « matché » et d'accompagner celui-ci par un « super like ». Chaque « like » est désormais « prioritaire» et l'abonné a le droit de consulter qui il a « liké » pendant les sept derniers jours.

² Si deux utilisateurs se « likent », il y a un « match » entre ces deux personnes

³ Le Rewind est une fonctionnalité permettant de faire des retours en arrière sur les profils

⁴ La fonctionnalité « Passeport» donne aux utilisateurs des recherches plus avancées sur les profils.

Là où, sans abonnement, l'individu n'a pas le moyen de déplacer sa localisation, la fonction passeport lui fait accéder à des recherches par ville, pays, etc.

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C.Qui sont les utilisateurs de rencontre en France?

Selon les dires de Tinder (2016) mentionné par Dredge (dans Lefebvre, 2018), Tinder est composé de 62 % d'hommes et de 38 % de femmes dont 85 % d'entre eux seraient situés entre 18 et 34 ans (Smith, 2016). En France, nous retrouvons cette même tendance sur les applications de rencontre. Selon l'enquête Epic (dans Bergström 2016), il est estimé en 2014 qu'environ 18 % des jeunes de 18 à 65 ans se seraient déjà enregistrés à un site de rencontre (ibid.,). Ce taux est important en comparaison d'autres pays comme les États-Unis où seulement 9 % des habitants de 18 ans ou plus ont utilisé un service de rencontre en ligne en 2013. En France, l'inscription des internautes aux applications de rencontre s'est banalisée au fil des années. Conformément à l'étude de la CSA⁵ et l'enquête CSF⁶ (dans Jaspard, 2017), le nombre d'inscrits serait passé de 1 sur 10 en 2006 contre 1 sur 5 en 2010. L'investigation de Bajos & Bozon (dans Bergström, 2011) relève que l'utilisation de ces services est redondante chez les jeunes entre 18 et 25 ans ou presque un tiers d'entre eux sont déjà allés sur un site de rencontre. Selon l'enquête INED⁷-INSERM⁸ sur la sexualité menée par Bajos et Bozon dans (Lejealle, 2008), 36 % des femmes âgées et 24 % des hommes entre 18 à 19 ans possèdent un compte sur un site ou une application de rencontre. Néanmoins, la tendance semble s'inverser dans les autres tranches d'âges où les jeunes hommes sont plus nombreux à recourir au marché des rencontres en ligne. L'enquête « Epic», Ined-Insee, 2013-2014 dans (Bergström, 2019) montrent qu'entre 26 et 65 ans, 16 % des hommes témoignaient s'être inscrits sur un de ces services contre 12 % des femmes (ibid.)

Pour Bergström (2019), cette surpopulation de jeunes hommes s'explique par le fait que les hommes ont tendance à se mettre en couple bien plus tard que les femmes même si cette tendance s'inverse à partir de 36 ans. Désavantagée, la jeune gent masculine obtient un taux très faible de réponse sur les services de rencontre. Si, en moyenne, un message sur dix obtient une réponse, c'est notamment par ce que les jeunes femmes recherchent des hommes plus âgés (Ibid.,).

⁵ Consumer Science & Analytics

⁶ Enquête Contexte de la Sexualité et France

⁷ Institut National d'Études Démographiques

⁸ Institut National de la Santé et de la Recherche Médicale

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De manière plus globale, Lefebvre (2018) relève que de nombreux utilisateurs de Tinder possèdent (44,3 %) ou ont essayé (62,3 %) d'autres applications. Si l'on suit les tendances démontrées précédemment, nous pouvons suggérer qu'en raison d'une forte population masculine sur ces services où la concurrence est rude, les principaux utilisateurs de ces sites, les hommes, multiplient leur chance de faire des rencontres en s'inscrivant sur plusieurs applications à la fois. Cela illustre également le rapport « technique» des hommes envers la séduction en ligne.

D.Quels sont les effets de ce marché en ligne sur les rencontres?

Que ce soit pour les rencontres éphémères ou de longues durées, les statistiques esquissent un portrait assez médiocre des rencontres effectuées en mobilisant ses services. En 2008, l'enquête de Bojon & Bojos (dans Bergström, 2011) témoigne que seulement 4 à 6 % des Français ont trouvé un partenaire sexuel par le biais de ces moyens. Chez les personnes qui ont rencontré leur conjoint actuel entre 2005 et 2013, moins de 9 % l'ont connu par ce biais (Bergström, 2016). En sus, ces services ne constituent pas le contexte prioritaire de rencontre, ils se situent d'après Bergström (2016 : 9) : « [...] Derrière le lieu de travail, les soirées entre amis, les lieux publics et l'espace domestique (chez soi ou chez d'autres) ». Comme le souligne Wildermuth (dans Ward, 2016) et Bergström (2016), les applications de l'amour en ligne souffrent toujours d'une stigmatisation et sont perçues dans la doxa comme uniquement destinées à des rencontres passagères ou non « authentiques ».

Selon l'enquête Epic 2013-2014 (dans Bergström (2016), 57 % des enquêtés et deux utilisateurs sur trois de ces services affirment que ces sites provoquent majoritairement des relations occasionnelles. Ce point de vue rejoint l'idée de Wildermuth (dans Ward, 2016) qui explique que cette connotation « éphémère» associée à ce marché des rencontres aurait des répercussions dans les manières d'agir et de penser des usagers qui les mèneraient à considérer qu'utiliser Tinder pour le plaisir est plus acceptable. Bien que les statistiques présentées nous donnent un léger portrait socio-démographique sur les utilisateurs du marché de l'amour en ligne et tout particulièrement Tinder, il faut noter que plusieurs enquêtes telles que l'enquête Epic ont été effectuées entre 2008 et 2014 et qu'à l'heure actuelle, les manières de penser et d'agir envers ces nouveaux territoires de rencontre ont fortement évolué depuis.

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Nous pouvons supposer que ces statistiques seraient aujourd'hui largement en hausse. Si les précédentes enquêtes démontrent des statistiques faibles quant à la trouvaille de conjoints ou partenaires en France associée aux services de rencontre en ligne, il est nécessaire de relever qu'en raison de leur date d'élaboration, beaucoup d'entre elles ne mesurent pas les effets du mastodonte du marché des rencontres en ligne apparu en 2012 : Tinder. À l'origine de la démocratisation des applications de rencontre, Tinder a eu un impact conséquent sur ce nouveau marché.