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EPIGRAPHE
« Nous devons nous y habituer : aux plus importantes
croisées des chemins de notre vie, il n'y a pas Le signalisation.
»
(Ernest Hemingway)
II
DEDICACE
A ma Chère Mère Munyerenkana Iragi Dorcas
dont le mérite, les sacrifices et les qualités humaines m'ont
permis de vivre ce jour.
A mes magnifiques Frères et Soeurs.
A mes amis en particulier Nzigire Zihundula Ornella,
Miandabu Tshibangu Rachel et Josse Rukatura.
MPALIRWA AMANI Moïse
III
REMERCIEMENTS
Je tiens à exprimer toute ma reconnaissance
à mon directeur de mémoire, Monsieur KASONGO TSHINZELA Joseph. Je
le remercie de m'avoir encadré, orienté, aidé et
conseillé.
J'adresse mes sincères remerciements à tous
les professeurs, intervenants et toutes les personnes qui par leurs paroles,
leurs écrits, leurs conseils et leurs critiques ont guidé mes
réflexions et ont accepté de me rencontrer et de répondre
à mes questions durant mes recherches.
Je remercie ma très chère mère,
Munyerenkana Iragi Dorcas, qui a toujours été là pour moi.
Je remercie mes Soeurs Chibalonza, Pascaline, Mafille, Mapendo, Florida, Ange,
Lucieure, Sifa et Divine, et mes frères Aganze, Lucien et Charmant, et
spécialement le couple Mugisho et Carine et le couple Félix Et
Josiane pour leurs encouragements.
Enfin, je remercie mes amis Ornella, Rachel, Eunice,
Thersia, Rosette, Lumière, David, Jean-Philippe, Maurice, Josse, Elie,
Samuel, Siracide, et spécialement le couple Médard et Nadine et
le couple Nathan et Sandrine qui ont toujours été là pour
moi. Leur soutien inconditionnel et leurs encouragements ont été
d'une grande aide. Par dessus tout, je remercie le créateur du ciel et
de la terre, Jéhovah Dieu, de m'avoir permis à arriver
jusqu'à la fin de ce travail.
À tous ces intervenants, et tous ceux qui me sont
chers et que j'ai omis de citer, je présente mes remerciements, mon
respect et ma gratitude.
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0. INTRODUCTION GENERALE
0.1. PRESENTATION DU SUJET
Les affiches travaillent sur le mode visuel.
L'omniprésence de la publicité visuelle dans l'espace public
s'accommode du style de vie de la société actuelle
caractérisée par la vitesse. Le public est inondé par des
milliers de publicités qu'il ne peut suivre en même temps. Pour
être pertinents, les publicitaires varient les medias ou
sélectionnent les plus appropriés. La publicité sur
affiche s'adapte au contexte par sa permanence et beaucoup y recourent. Ainsi,
les affiches publicitaires font partie du décor urbain, elles sont
placardées sur les panneaux en publicité, sur des murs et sur
beaucoup d'autres supports où elles peuvent être visibles.
Certes, cette forme de publicité peut se faire
comprendre de tout le monde, des lettrés et des illettrés
indépendamment de la langue de ceux qui peuvent lire ce qui est
écrit. Elle est fondamentalement basée sur l'image et peu
d'écrits. En voiture, à vélo ou à pied, on peut
instantanément capter le message. Cette forme de communication suscite
cependant des nouvelles modalités de lecture (on passe du textuel
à l'hyper textuel) imposées par la vitesse. Selon (Vaillant,
2003), (( la communication doit privilégier les messages
synthétiques tendant à devenir de purs stimuli, ou
déterminent de l'analycité de la phrase écrite ».
Autrement les affiches sont lues comme une signalétique. (Buyssens,
1943) écrit : (( (la signalisation routière) est destinée
avant tout aux automobilistes, c'est-à-dire à des gens qui
passent vite ; il faut donc que les sèmes (messages) puissent être
interprétés rapidement : l'esprit humain est mis en état
d'infériorité du fait de la vitesse ».
Toutefois, la caractéristique principale des affiches
publicitaires est de contenir à la fois les éléments
iconique, plastique et linguistique. Ces éléments permettent
d'illustrer avec toutes les souplesses nécessaires le message et sa
densité socioculturelle. Ainsi, Ce texte inter sémiologique, pour
être appréhendé, exige une interprétation globale.
Néanmoins pour cette étude, nous nous proposons de
n'étudier que le personnage qui constitue l'élément
central de l'affiche du point de vue des neurosciences. Nous minimisons
l'aspect discursif. D'où l'intitulé de notre travail :
(( Etude des personnages sur les affiches publicitaires
d'africell ».
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Cette étude, nous l'inscrivons dans le domaine de la
publicité et des neurosciences pour insister sur l'iconique dans la
transmission du message d'une affiche. Elle est aussi transdisciplinaire dans
la mesure où elle va convoquer les éléments de la
psychologie, la rhétorique et la sémiologie car la
publicité sur affiches se base sur la communication visuelle.
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