2.2.7. LES AFFICHES DANS LA PUBLICITE D'AFRICELL
Africell utilise plusieurs supports de la publicité et
nous avons fait une esquisse de ces derniers dans le point
développé ci-dessus. Nous avons noté également que
l'affiche constitue le support principal sur lequel se base notre étude.
Pour le moment, plaçons un mot sur la structure que doit avoir une
affiche.
1. La structure d'une affiche
Un peu plus haut quand nous avions élucidé le
concept « affiche » dans le cadre de la présente étude,
nous nous sommes servi de définitions que donne le Petit Robert
2007 et nous avions également pris en compte les
considérations développées dans l'encyclopédie
encarta 2009. D'après cette encyclopédie, une affiche est
«un avis officiel ou publicitaire imprimé sur papier ou sur toile,
destiné à être placardé dans les lieux publics.
» Elle précise également qu'elle sera efficace si «
elle attire l'attention, suscite l'intérêt et la sympathie du
public cible et mène celui-ci à l'action, à agir. »
Ces considérations valent pour toutes les sortes d'affiches qui
puissent
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exister (informative, publicitaire, sociale, engagée,
culturelle, de propagande, etc.), mais cela reste particulièrement
pertinent quand il s'agit d'une affiche publicitaire. Pour le moment, voyons la
structure que peut avoir une affiche.
Une affiche comporte généralement :
· Le logo : le logo est un
élément majeur qui ne doit jamais manquer d'apparaître sur
une affiche car c'est justement lui qui permet aux lecteurs d'identifier la
société ou l'entreprise originaire du message
présenté sur l'affiche.
· Les couleurs : Sur une affiche,
l'utilisation des couleurs est indispensable pour attirer l'attention du
lecteur. Les couleurs portent plusieurs significations, valeurs et connotations
qui dépendent de chaque société. Africell, dans son cas,
utilise principalement les couleurs mauve, dorée, orange, verte et
blanche.
· Une image expressive : L'image
choisie est d'habitude parlante, car pour la plupart d'entre ces images, il
n'existe pas de message accompagnateur qui en donne le sens ou des
explications.
· L'accroche : l'accroche varie d'une
affiche à une autre. Du fait qu'elle a un contenu habituellement en
relation avec l'image, les mots qui la composent sont choisis en fonction du
produit qui est proposé.
· Le slogan : c'est une formule concise
et frappante, facile à mémoriser et qui synthétise les
qualités du produit.
· Le message : c'est un texte qui
accompagne l'image et la rend compréhensible.
Notons qu'il existe des éléments qui doivent
obligatoirement se retrouver sur une affiche et d'autres qui ne sont pas
vraiment indispensables. Il revient à chaque concepteur de l'affiche de
décider ce qui convient selon le message que l'entreprise cherche
à faire passer. Par ailleurs, s'agissant de la composition d'une
affiche, nous avons les éléments tels que la bâche
imprimée, le cadre et le design. Techniquement parlant, on commence
par le cadre et c'est seulement après qu'on définit la dimension
de la bâche imprimée. Il sied de préciser que tous les
éléments développés sur l'affiche sous ce point
restent valables pour l'affiche publicitaire.
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Eu égard à ce qui précède,
intéressons-nous de plus près aux panneaux publicitaires qui
permettent de mettre en valeur une affiche publicitaire.
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