b) Un secteur qui ne connaît pas de limite
Le luxe ne connaît pas la crise. Depuis 2007 et la crise
des subprimes, ce secteur est toujours dans le vert même si la
conjoncture internationale est très tendue. Nous pouvons observer
ci-après, la valeur mondiale des ventes de produits de luxe de 2009
à 2020 par segment de valeur de produits en milliards d'euros (Statista,
2020). On observe que les valeurs sont de plus en plus conséquentes.
De 2016 aux estimations de 2020, on remarque que le segment
Premium, là où se trouve notre nouveau produit JJ Plafond Tendu,
connaît une croissance de plus de 20 milliards d'euros. Tout ceci est de
bon augure pour le lancement de notre salle home cinéma en 2021.
Même s'il faut légèrement nuancer ces propos car depuis
mars 2020 avec le début de la pandémie du Covid-19, la
planète navigue à vue et il est difficile de se projeter dans
l'avenir. Mais vu que le luxe a pu affronter la crise de 2007, on a envie de
croire qu'il pourra aussi sortir gagnant de cette nouvelle crise
économique. D'un point de vue macroéconomique en France, le
succès du luxe se résume à deux facteurs principaux. Le
premier est la consommation croissante des Chinois sur le sol Français,
notamment des jeunes générations. Puis, le second est la
montée du tourisme en Europe, malgré les troubles sociaux et
politiques dans des pays comme le Royaume-Uni et la France.
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À une époque où l'on se méfie
toujours et encore des banques, notamment à cause des crises, les
pièces de luxe apparaissent comme une valeur refuge, comme ont pu
l'être les oeuvres d'art ou les voitures de collection. De plus en plus,
on investit dans des objets luxueux comme les montres ou les sacs mais aussi
pourquoi pas dans une salle home cinéma. Ce sont des objets qui prennent
de la valeur. Une maison avec une salle home cinéma devient tout de
suite plus prestigieuse. Ceci peut être accentué par le fait que
la salle home cinéma JJ Plafond Tendu soit unique. C'est-à-dire
qu'avec l'expérience de Johann Jager avec plus de 20 ans dans le
bâtiment et son savoir-faire remarquable, il est capable de s'adapter
à toute demande du client dans la limite du possible. Réaliser
donc des salles homes cinémas exclusives.
D'après Jean-Noël Kapferer, étant
distingué par la capacité de dépenser des sommes
considérables au-delà de ce que la valeur fonctionnelle des
produits exigerait, le luxe a toujours fait l'objet de critiques morales.
Pendant cette période de crise économique, le mot honte a souvent
été utilisé. Des témoignages ont prouvé que
les consommateurs visitant les magasins de luxe voulaient leurs achats dans un
sac vierge pour éviter d'afficher des logos de luxe dans les rues, par
peur de la morale. Dans un monde rationnel, où la valeur des choses
serait uniquement liée à leur utilité fonctionnelle, il
n'y a pas de place pour le luxe. Mais ce monde serait antisocial. Le luxe est
intimement lié à la dynamique du vivre-ensemble, à la
nécessité de se comparer aux autres et à la concurrence
entre personnes, qui est au coeur du développement économique du
capitalisme moderne. C'est pourquoi la visibilité est
intégrée dans le comportement de luxe. La salle home
cinéma de JJ Plafond Tendu est un moyen de se mettre en valeur et de se
différencier de la masse. On peut voir ses différentes
caractéristiques, d'après le prisme de Kapferer suivant :
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