D. Confrontation des deux résultats, avec la
reprise des campagnes possibles en social média marketing de
l'entreprise, qui décrivent le choix final de la stratégie social
média de JJ Plafond Tendu
La stratégie d'acquisition et de fidélisation
par les réseaux sociaux, d'une clientèle de luxe, de notre
entreprise JJ Plafond Tendu, par son nouveau DAS, qui est la création de
salles home cinéma va être décrite ci-après. Afin de
décrire cette stratégie, nous allons décrire les 10
campagnes indispensables à réaliser afin de transformer des
prospects en clients et de les fidéliser par la suite. Ces actions sont
le résultat de notre analyse du mémoire, elles se feront sur les
réseaux sociaux de l'entreprise, Facebook, Instagram et LinkedIn.
5 campagnes marketing de JJ Plafond Tendu sur Facebook
:
La première campagne, qui a le plus de succès
d'après notre analyse d'idées et notre benchmarking est les
lives. En effet, le premier live que l'on pourra poster est bien
évidemment le lancement de la salle home cinéma. C'est un moyen
de montrer notre entreprise dans un moment de fête et d'évoquer le
nouveau produit vedette. Outre les événements qui seront en live
sur Facebook, nous aurons des lives avec Johann Jager, le lundi
après-midi pour parler des films du moment.
La deuxième campagne est de faire du brand content
à travers un storytelling. Nous l'avons vu avec Chanel, à travers
un film décomposé en 3, la marque a pu montrer un aperçu
de son travail et la précision et la justesse de chaque employé.
Le contenu doit permettre d'interagir avec l'audience et mettre en avant le
prestige de l'entreprise.
Puis, comme LV et Chanel, nous allons mettre en avant notre
produit-phare à travers des photos de nos réalisations,
l'histoire de chaque salle homme cinéma après un recueil
d'informations sur le client et les avis. Ce sont des leviers marketing
cruciaux, notamment les avis, par lesquels les consommateurs sont très
sensibles.
Ensuite, nous allons garder, notre jeu-concours original sur
les scènes de films cultes. Chanel a bien utilisé des photos
d'enfants pour faire parler, pourquoi pas nous avec la reproduction d'actions
de films ? Le vainqueur aura une récompense de l'entreprise notamment
des promotions sur ses différents DAS. C'est un moyen de faire du
buzz.
Enfin, il est évident de mettre sous projecteur notre
parrainage BtoB. C'est le moyen de communication par lequel l'entreprise s'est
fait connaitre lorsqu'elle s'est implantée à Montpellier. Nous
allons pouvoir diffuser des offres promotionnelles, par exemple avec notre
fournisseur d'audiovisuel, ADHF, qui est notre partenaire principal pour la
construction des salles home cinéma.
3 campagnes marketing de JJ Plafond Tendu sur Instagram
:
La première campagne Instagram intéressante
à mettre en place est de faire appel à un nano influenceur. Nous
prendrons contact avec JRene Privat, acteur, qui sera en charge de faire la
promotion de notre salle home cinéma avec en retour une contrepartie
financière. Ces personnes gagnent la confiance de leur public et, ce
faisant, exercent une certaine influence sur leur pouvoir d'achat même
sur les plus réfractaires comme peut être la clientèle
prestige.
Après le marketing d'influence, il est possible
d'utiliser le marketing sensoriel avec un GIF ou une animation. On a pu le voir
avec Chanel par la promotion de son rouge à lèvres avec un
certain gout estival. Il faudra utiliser aussi tous les sens de nos suiveurs
avec par exemple, le début d'un film sur grand écran, avec un son
qui nous transporte comme Ainsi parlait Zarathoustra de Strauss.
Pour finir, au lieu de faire une photo d'avant et
après, il est préférable de faire comme Louis Vuitton, une
vidéo de la création d'une salle home cinéma en entier. Un
client intéressé sera bien sur très sensible à
chaque détail de sa future acquisition. On pourra bien entendu
repartager les photos avis de Facebook.
2 campagnes marketing de JJ Plafond Tendu sur LinkedIn
:
Là où l'entreprise peut avoir le plus de
retombées positives, c'est après l'adhésion à un
compte Prémium, d'envoyer des Inmails sponsorisés à sa
clientèle cible. Elle peut aussi dans un second temps faire des posts
sponsorisés avec LinkedIn Ads.
Enfin, pour conclure la stratégie social média
de JJ Plafond Tendu, après la création de la page entreprise, il
faudra insister sur la marque employeur comme peut faire LV. Créer un
lien vers le site des salariés, poster des photos de l'équipe et
des interviews.
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