Les médiations esthétiques et d'appartenance sociale de Vodacom Congo RDC. Etude des stratégies de sublimation du public par les expressions symboliques et le mythe d'organisation

APERCU DU PROTOCOLE ESTHETIQUE DE VODACOM CONGO RDC A TRAVERS L'ESTHETIQUE DE LA PUBLICITE

Rappel

Après avoir cerné le cadre conceptuel de ce travail de fin de cycle, après avoir défini les quelques trois concepts clefs qui nous guiderons le long de cette recherche, nous avons pensé présenté Vodacom en tant qu'organisation commerciale. Dans le présent chapitre nous voulons survoler ce que nous avons appelé « le protocole esthétique » de Vodacom Congo RDC. Ce protocole, que nous estimons, ventilé en cinq structurations symboliques constitue à notre avis l'essentiel de la grammaire symbolique à laquelle recourt Vodacom pour marquer sa présence dans l'espace public. Parmi les interventions de Vodacom les plus rencontrées on citera, non sans peine, la publicité^78(*).

Qu'il s'agisse des interventions sur la réalité, du design et du Web design de Vodacom, des participations et des interactivités, des décors intérieur et extérieur, voire des formes architecturales et des parrainages des activités culturelles et sportives, Vodacom choisit toujours d'afficher visiblement et de manière frappante sa présence sous une forme symbolique. Et par la publicité, Vodacom magnifie une esthétique de la publicité qui est porteuse de beaucoup de significations.

Dans les médiations publicitaires de Vodacom on retrouve entre autres deux natures d'actions : à travers une publicité commerciale et industrielle et à travers une publicité institutionnelle. Pour la première forme Vodacom s'adresse au grand public, et pour la deuxième il s'adresse à un marché spécialisé d'autres entreprises et organisations.

Dans la majorité des cas, tous les messages publicitaires de Vodacom visent à donner une certaine image de cette entreprise. Nous allons le voir dans la suite. La question qu'il faudra se poser est celle de savoir si le public, consommateur des biens et services de Vodacom, comprend comme il se doit le déploiement de ce protocole et quelle représentation ce même public se fait-il de Vodacom.

Ci après, les différentes structurations du protocole esthétique de Vodacom Congo RDC à travers l'esthétique de la publicité qui seront traitées dans ce chapitre :

1. Les grands types d'esthétique publicitaire chez Vodacom Congo RDC

2. Les fonctions de la création publicitaire chez Vodacom Congo RDC

3. Les formes d'argumentation dans la publicité chez Vodacom Congo RDC

4. Les mécanismes de la communication publicitaire chez Vodacom Congo RDC

5. L'espace intérieur et les abords des offices comme moyen de publicité et de création d'une image sublimante chez Vodacom Congo RDC

* ⁷⁸ B. Lamizet et A. Silem la définissent comme « une forme de communication ayant deux fonctions essentielles : faire connaître et faire agir. »