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Marketing bancaire

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par Noureddine Hame, Aissam Ezzamane, Rachid Hamadi
Université Ibn Zohr Agadir - Licence 2009
  

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ANNEXES

Les produits alternatifs (les produits islamiques) :

1-Contexte du lancement des Produits Alternatifs :

o Le financement des produits alternatifs est né dans les années 1970.Il représente 700 milliards de dollars d'actifs gérés selon les principes de la Charia.

o Les produits alternatifs représentent 17% des actifs totaux des banques des pays du Golf et 1% des actifs bancaires mondiaux.

o A fin 2005, plus de 300 institutions financières opèrent dans le cadre de ce mode de financement dans plus de 75 pays (FMI).

o Taux de croissance du secteur : Entre 30 à 35% par an en moyenne jusqu'en 2007.

o Taux de bancarisation global est de près de 20%,davantage faible dans le monde rural.

o Tous les segments de clientèle seraient intéressés par ce mode de financement.

o Possibilité d'une forte demande accès sur les produits conformes à la charia; 500 Million de Dirhams de chiffre d'affaires réalisé essentiellement par deux Banques AWB et BCP avec leurs filiales Wafasalaf et Assalaf Achaabi seulement sur 1 an.

o Compétitivité et rentabilité des produits alternatifs;

o Afflux des capitaux d'investisseurs des pays de golf.

La circulaire d'information de Bank Al Maghreb autorise la mise en place de 3 produits:

ü Ijara.

ü Mourabaha.

ü Mouchraka.

2- Les caractéristiques du produit :

a)- Ijara :

Tout contrat selon lequel la banque met, à titre locatif, un bien meuble ou immeuble à la disposition du client, en contre partie d'un loyer et pendant une période convenue d'avance.

On distingue deux modalités :

ð Ijara tachghilia : une location simple.

ð Ijara wa iqtinae : une location assortie d'un engagement d'acquisition ferme et irrévocable de la part du locataire.

Les parties prenantes du Contrat Ijara sont :

§ Le vendeur (fournisseur, fabricant ou vendeur du bien) .

§ La banque.

§ Le locataire (client de la banque). 

§ Le cautionnaire (qui se porte éventuellement garant du client).

b)-Mourabaha :

Tout contrat par lequel la banque acquiert, à la demande du client, un bien meuble ou immeuble en vue de le lui revendre à son coût d'acquisition plus une marge bénéficiaire convenue d'avance.

Le règlement par le client donneur d'ordre se fait en un ou plusieurs versements pendant une durée définie en fonction de la nature du bien à acquérir.

Le règlement ne peut intervenir qu'après réception du Bien par le client (signature PV de Réception); sinon le contrat est considéré comme nul.

La banque peut exiger le paiement d'une avance « arboune ».

Les parties prenantes du contrat Mourabaha sont :

§ Le vendeur (fournisseur, fabricant ou vendeur du bien).

§ La banque.

§ L'acquéreur (qui rachète le bien).

§ Le cautionnaire (qui se porte éventuellement garant du client).

c)-MOUCHARAKA :

Tout contrat ayant pour objet la prise de participation, par un établissement de crédit, dans le capital d'une société existante ou en création, en vue de réaliser un profit.

Les deux parties participent aux pertes à hauteur de leur participation et aux profits selon un prorata prédéterminé.

On distingue deux modalités :

ð Moucharaka Moutanakissa : La banque se retire progressivement du capital social conformément aux stipulations du contrat.

ð Moucharka Tabita : La banque et le client demeurent Partenaires au sein de la société jusqu'à l'expiration du contrat les liant.

3-Opportunités de commercialisation :

o Marché potentiel porteur :

une étude effectuée a montré que cette demande représente 10%.

Taux de bancarisation prévu en 2013 de 62% contre 20% actuellement.

o Fiscalité

Suppression du double enregistrement et de la TPI pour Mourabaha.

Engagement des autorités monétaires de faire une enquête sur la commercialisation de ces produits et alignement de leur traitement fiscal sur les produits bancaires classique en 2010.

4-Conjoncture internationale :

§ Favorable avec l'intérêt porté par plusieurs pays à la finance islamique.

§ Afflux des capitaux d'investisseurs des pays de golf.

5-Argumentaires de vente des produits : Ijara et Mourabaha :

ü Ijara wa iqtinae :

· Nouvelle conception de financement sans aucun taux d'intérêt.

· Opportunité de devenir propriétaire en payant seulement un loyer.

· Possibilité de remboursement par anticipation.

· Transparence : Coût de l'acquisition déterminée à l'avance.

· Financement jusqu'à 100%.

· Garanties limitées.

· Droits de transfert de la propriété calculés sur la base de la valeur résiduelle.

· Flexibilité : possibilité de réviser la durée et le montant du loyer.

ü Mourabaha

? Nouvelle conception de financement sans aucun taux d'intérêt.

? Transparence : Coût de l'acquisition déterminée à l'avance.

? Financement jusqu'à 100%.

? Possibilité de remboursement par anticipation.

? Redevance périodique stable.

? Montant de l'échéance adapté à la capacité de remboursement du client.

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"Les esprits médiocres condamnent d'ordinaire tout ce qui passe leur portée"   François de la Rochefoucauld