Les stratégies de la publicité: le cas de la pub automobile dans la presse écrite algérienne

2.1. Les actes indirects de la publicité.

Nous avons vu que l'acte du langage publicitaire est un acte indirect; autrement dit l'acte « faire acheter » de l'illocution publicitaire est un acte indirect. C'est pourquoi nous pensons que l'étude des différentes catégories d'actes indirects comme l'explicite indirect et l'implicite soit utile quant à la suite de notre mémoire.

2.1.1. L'explicite et l'implicite

Dans un texte les mots peuvent avoir un sens explicite direct comme dans un texte informatif, descriptif ou injonctif, il s'agit du sens dénoté ou propre (dénotation). Donc pour retrouver le sens d'un mot, il ne faut surtout pas aller chercher midi à quatorze heures !

Mais certains mots, comme dans le cas des publicités, véhiculent un sens implicite, un non dit, que l'auteur a voulu cacher intentionnellement. Il est important donc de savoir qu'il existe un sens implicite dans les textes et en particulier les textes argumentatifs.

sens	textes	contenu
Explicite direct	Dénotation : textes informatifs, descriptifs, injonctifs	nominatif
Explicite indirect	Connotation, figures de styles...
implicite	Non dit, caché intentionnellement : ex : la publicité.	Communicatif.

3. Le sens implicite du texte :

3.1. Les différents types de l'implicite :

3.1.1. Présuppositions.

Quand un slogan annonce « de nombreuses options offertes ! » L'annonceur énonce explicitement une information en vue de pousser la cible à l'acte d'achat : ceci est une argumentation, le sens implicite du texte (slogan) peut être interprété comme suit : « si vous achetez notre produit vous gagnez gratuitement plusieurs options ».c'est la présupposition à laquelle pensera immédiatement la cible à la vue de la publicité.

3.1.2. Les sous - entendus

Avec le slogan « Mobilis : le plus grand réseau de téléphonie mobile en Algérie ! », l'annonceur sous-entend que, le deuxième opérateur « Djezzy^106(*) » supposé être premier, ne l'est pas ! L'annonceur, ici, s'attaque à l'image de marque du second opérateur de téléphonie mobile sans avoir à s'inquiéter du moment qu'il ne cite pas nommément son concurrent visé.

	Types d'implicite
Sens implicite	Présuppositions : annonce explicite, informations sur produit
	Les sous - entendus, insinuations

3.2. L'implicite dans la stratégie de persuasion :

Les annonceurs recourent parfois intentionnellement à l'implicite comme stratégie communicationnelle dans le but de faire croire à la cible à un raisonnement logique tout fait. L'exemple : « Nos véhicules sont fabriqués en Europe ! »

Cette phrase d'accroche d'une publicité sous-entend que les pièces de rechange de ces véhicules sont d'origine !

Ceci est un argument de vente efficace pouvant infléchir la décision du consommateur.

* ¹⁰⁶ Djezzy, premier grand opérateur privé de téléphonie mobile en Algérie dont le nombre d'abonnés dépasse les douze millions !