Les stratégies de la publicité: le cas de la pub automobile dans la presse écrite algérienne

6.1. Quotidiens

Nous n'avons pas pu, malheureusement, faire, comme nous l'avions souhaité, passer en revue toute la période du 25/04/2008 au 04/04/08 coïncidant avec la tenue du salon de l'automobile d'Alger en raison du manque ou l'inexistence d'archives au niveau de certains quotidiens réputés pourtant être de grands quotidiens nationaux à l'instar du quotidien public « El Moudjahid » dont le siège régional de Constantine où nous sommes rendus n'étant pas doté d'archives, nous a-t-on appris par l'un des responsables locaux. Pour le quotidien El Watan, seuls trois numéros sur neuf demandés nous ont été remis pour consultation.

Le seul journal qui nous semble être bien organisé est le quotidien arabophone public régional « En Nasr » dont nous remercions vivement les responsables qui ont mis à notre disposition des archives conçues sous forme de gros registres qui facilitent énormément le travail des chercheurs. Les responsables de ce quotidien qui ne manquent pourtant pas d'idées semblent être pénalisés^117(*) à cause de leur ligne éditoriale. S'ils arrivent à s'organiser et à s'ouvrir à l'opposition sur le plan info et communication comme ils l'ont fait pour leur gestion intérieure, ils peuvent se disputer le leadership aux quotidiens indépendants.

Les autres quotidiens à qui nous avons demandé de nous permettre de consulter leurs archives, nous orientent soit vers Alger soit vers l'Internet. Or dans ce média, ne sont gardées que les pubs qui achètent leur espace.

Le nombre de publicités parues au cours de la période s'étendant du 25/03/08 au 04/04/2008.

Date	El Watan	El Khabar	Le Quoti dien	En Nasr	Enna har	El Moudj ahid	Liberté		Ech Chourouk	Ech Chaab
Mar 25	?	12	05	01
Mer 26	16	16	?	01
Jeu 27	?	16	?	/
Sam 29	16	16	?	/
Dim 30	16	16	?	01
Lun 31	11	15	03	/
Mar 01	?	16	?	/
Mer 02	?	14	06	/
Jeu 03	?	16	09	01
Ven 04	/	/	/	/	/	/	/		/	/
total	59	113	23	04
moy	14,75 pubs / jour	13 pubs	06,25 pubs	0,44pub/ jour

Les données systématiquement recueillies ont été :

1. Le nombre de pages de quotidiens (hors supplément).

2. Les pages où apparaît la publicité automobile.

3. La taille de la publicité (1 page ou une fraction de page).

4. Le nombre total de publicités autos parues : 79 pubs.

Les journaux	Le nombre de pages du quotidien	Nombre de publicités	Le numéro de page où apparaît la publicité.	La taille de la publicité.
El Khabar	32 pages	28 pubs	Pages : 1 ;	Format : 16 ; 8 ; 1
El Watan	32 pages	37 pubs	Pages ; 1 ;	Format : 16 ; 8 ; 1
Liberté	24 pages	11 pubs	Pages : 1 ; centrales.	Format : 16 ; 8 ; 1
Le quotidien d'Oran	24 pages	03 pubs	Pages : 1 ; centrales.	Format : 8 ; 1

Les publicités qui paraissent sur la une sont toutes de format un seizième^118(*) de page, soit noté 1.

7. Comparaisons et classifications : Journaux à grand tirage 

7.1. Ech chourouk, quotidien arabophone indépendant d'informations générales est tiré à plus de 600 000 exemplaires/jour^119(*). Ce journal connaît un développement phénoménal ! Si les choses ne bougent pas du coté « El Khabar », le lectorat de celui-ci sera enrôlé sous la bannière de son redoutable concurrent ! Il y a quelques mois lors de notre sondage, nous avions dit que le journal El Khabar était menacé par son jeune dauphin qui pourrait lui disputer la première place mais sincèrement, nous n'attendions pas à un résultat aussi spectaculaire, aussi fulgurant. C'est surprenant qu'un quotidien aussi jeune comme Ech Chourouck arrive et en si peu de temps  à surclasser un quotidien libre aussi réputé pour être la référence en matière journalistique et médiatique comme El Khabar!

7.2. El Khabar, premier quotidien arabophone indépendant d'informations générales, tiré à plus d'un demi-million d'exemplaires/jour^120(*).

8. La presse d'information

La presse d'information semble se développer au détriment de la presse d'opinion à cause semble-t-il de l'alliance des principaux partis au pouvoir qui ont jugé inutile d'ouvrir le débat politique. Conscient de sa délicate tâche et des enjeux à défendre, le journalisme indépendant va surprendre tout son monde par la qualité de ses informations, son sens du devoir envers ses lecteurs et surtout son professionnalisme en dépit des contraintes et autres intimidations. Une fois les débats politiques rangés dans le placard, la place des faits divers devient prépondérante et semble gagner de plus en plus de place dans la presse écrite algérienne. Et avec l'entrée des couleurs, les journaux sont devenus plus gais, plus attrayants. Un journal comme El Khabar qui se vend comme des petits pains,  en profite pour vendre son lectorat aux annonceurs au prix fort. Ne dit-on pas que le journal est un produit qui se vend deux fois !

L'acquisition d'une rotative ultra moderne, propriété d'El Khabar et d'El Waten, va permettre également à la presse indépendante d'échapper à l'emprise et au marchandage bureaucratique des imprimeries publiques. Cet outil technologique va hisser ces quotidiens privés au rang des plus grands journaux du monde. D'ailleurs El Khabar a su forger assez rapidement une notoriété internationale qualifiée de « phénoménale » par certains observateurs. Celle-ci lui a valu d'être une référence en matière d'information. Les jeunes lecteurs n'hésitent pas à comparer leur quotidien à « Al Jazeera » dans le domaine de la presse écrite !

CHAPITRE II

Analyse qualitative et quantitative de l'ensemble du corpus

* ¹¹⁷ En dépit des efforts de ces responsables, ce journal demeure boudé par les lecteurs !

* ¹¹⁸ Une page entière de publicité étant notée 16, une demi page correspondant à 8, un quart de page correspondant à 4, un seizième de page correspondant à 1, etc.

* ¹¹⁹ Voir Ech Chourouk du 13/09/2008. p. 24.

* ¹²⁰ Le numéro 5424 du journal El Khabar est tiré à 524 203 exemplaires ! Voir El Khabar du 13/09/2008.