Les stratégies de la publicité: le cas de la pub automobile dans la presse écrite algérienne

CHAPITRE II 

Les véhicules de la communication publicitaire

CHAPITRE II : Les véhicules de la communication publicitaire 

Puisque notre sujet de recherche a pour objet la communication publicitaire, nous devrions donc préciser les moyens qui véhiculent celle-ci, autrement dit les médias que beaucoup considèrent comme étant des supports comme la presse écrite, ensuite, nous verrons la campagne publicitaire avant de revenir sur les stratégies publicitaires. Il convient de préciser qu'il y a trois sortes de stratégies : les stratégies d'agence, les stratégies cognitives et les stratégies créatives.

1. Les véhicules de la communication publicitaire 

Parmi les moyens véhiculant la communication publicitaire, il y a les médias et les hors médias^29(*) dont voici les principaux supports :

1.1 Les médias et leur support :

Les Médias	Hors médias
Presse, radio, télévision, Internet, affichage, cinéma	Sponsoring, parrainage, mécénat, bouche à oreille, salon, foires, journées portes ouvertes, soldes, relations publiques, prospectus...

1.2. Supports de publicité :

Nous dressons, si- dessous, un tableau comparant les deux supports de communication publicitaire à savoir la presse écrite et la télé, les avantages et les inconvénients de chacune d'elles.

Moyens ?Cibles	Définition	Avantages	Inconvénients
publicités de presse	Publicité par voie de presse.	Ciblage précis, coûts moins chers, support pratique...	Publicité éphémère.
Télévision	Présentation de produits dans le cadre d'émissions de jeux. Spots interactifs sur les chaînes satellites.	Utilisation d'une argumentation fort convaincante, son, musique.. possibilité de démonstration des qualités du produit. Fort impact, crédibilité, large public, interactivité ...	Spots furtifs, éphémères, courts... Télé : média boudé...

1.3. La presse comme support :

La presse quotidienne : PQN (Presse Quotidienne Nationale privée et publique) :

o El Khabar.

o El Watan.

o Liberté.

o le Quotidien d'Oran...

La presse quotidienne régionale (PQR) :(En Nasr, ... professionnelle...)

v La presse hebdomadaire régionale.

v La presse périodique ou magazine (généraliste, spécialisée ou professionnelle) vendue en kiosque.

v les suppléments gratuits...

2. Quand est ce qu'une firme fait appel à une agence publicitaire ?

Lorsqu'une firme constate que ses produits ne se vendent pas assez ou par souci de préserver sa clientèle en la forçant à rester fidèle à la marque d'autant plus que la concurrence avec d'autres produits et marques l'oblige ou lorsqu'il s'agit de lancer un nouveau produit. Il faut donc trois raisons essentielles :

v Baisse des ventes.

v Lancer un nouveau produit.

v Fidéliser sa clientèle.

Les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace est constituée des éléments suivants :

v L'attention.

v La compréhension.

v L'acceptation.

v L'adhésion.

v La signature.

v L'attribution.

* ²⁹ http://etudiant.univ-mlv.fr