10. Stratégies de communication :
10.1. Stratégie de primat à
l'image :
Stratégie basée sur le primat de l'image :
L'image apparaît comme un langage universel dans les publicités
où le linguistique se trouve donc restreint au minimum
requis, à savoir le slogan et le nom de la marque. Cette technique est
motivée par le fait que l'image véhicule une pluralité de
sens et par voie de conséquence à plusieurs significations. Ne
dit-on pas que l'image vaut plus que mille mots ?
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Marques
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Nombre de pubs
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Stratégie donnant le primat à
l'image
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taux
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M I
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12 pubs
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Corpus n°03, 04, 40, 62, 66, 71.
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06 pubs
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50 %
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M II
|
45 pubs
|
Corpus n° 02, 08, 11, 12, 15, 22, 23, 36, 37, 39,
47, 48, 61, 68, 74, 76, 78, 79.
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18 pubs
|
40%
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M III
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22 pubs
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Corpus n° 05, 20, 26.
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03 pubs
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13,63 %
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79 pubs
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26 pubs
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Tableau montrant les marques et la stratégie
basée sur le primat de l'image.
D'après la lecture de ce tableau, nous pourrions en
déduire que seules les marques M I et M
II recourent à cette stratégie de primat à
l'image.
10.2. Stratégie du
« linguistique » complémentaire du visuel
Le « linguistique » ici prend un large pan
des publicités parce que les professionnels de la communication
mercatique estiment que la quête de sens publicitaire
passe, aussi, par le « linguistique ». Nous avons
remarqué que l'espace qu'occupe le texte (le linguistique) par rapport
à l'image dans certaines publicités varie de 1/5 jusqu'à
2/3.
Ce sont généralement les marques (M
III) qui comme elles ne sont pas bien connues du public et comme elles
sont entrain de se faire une image, elles ont toujours besoin d'informer le
public cible, c'est la raison pour laquelle les publicités de ce type de
marques demeurent toujours « bourrées » d'infos.
En revanche, les mégamarques (M
I) ou encore les grosses marques (M II),
comme elles ont une grande notoriété, elles n'ont pas
besoin de décliner leurs identités, ou abuser du linguistique
pour pouvoir convaincre les clients potentiels et leur faire admettre leurs
produits.
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Marques
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pubs
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Volume du texte par rapport à
l'image.
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2/3
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%
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1/2
|
%
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1/3
|
%
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totaux
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M I
|
12pubs
|
00
|
|
01 pub.
|
08,33 %
|
01 pub.
|
8,33 %
|
16,66 %
|
|
M II
|
45 pubs
|
00
|
|
03 pubs.
|
06,66 %
|
02 pubs.
|
04,44 %
|
11,00 %
|
|
M III
|
22 pubs
|
01 pub
|
04,54 %
|
05 pubs.
|
22,72 %
|
05 pubs.
|
22,72 %
|
50,00 %
|
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totaux
|
79 pubs
|
01 pub
|
01,26 %
|
09 pubs
|
11,39 %
|
08 pubs
|
10,12 %
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22,78 %
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Tableau présentant les pubs dans lesquelles le
linguistique occupe un volume important.
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