Les campagnes publicitaires dans le district de Mbanza-Ngungu

5. La publicité télévisée

Elle représente l'utilisation d'un media privilégie pour la publicité, puisqu'elle fait intervenir simultanément le son le mouvement et l'image, cette combinaison permet de réalise une forme étendue de création d'exploitation et de démonstration. Donc, son impacte est très puissant et permet de décliner un message complexe dans le contexte.

I.3. Avantages et inconvénients de la publicité

a) Avantage : la publicité doit être honnête envers les consommateurs, c'est-à-

dire dans un régime de concurrence, la publicité fait connaître les produits

nouveaux, elle est éducatrice, car elle guide les consommateurs à faire un

choix naturel.

b) Désavantage : la publicité présente certains vices dans la personne des

consommateurs qui sont :

- la perte de la personnalité : la publicité peut dépersonnaliser l'individu en créant un autre mode de vie, dans ce sens que la consommateur trouve difficile a se soulever.

- La création des besoins nouveaux ou artificiel : c'est sont notamment des besoins de luxe de la facilite dont l'utilisation est dépendante la publicité est une source d'envie d'insatisfactions et des haines sociales^14(*).

I.4. Caractéristiques de la publicité

La publicité a un certain nombre de traits qui la caractérisent, Dayan aréna note que la publicité est une communication unilatérale impersonnelle et payante. Elle est payante parce que l'annonceur doit payer pour envoyer son message elle unilatérale parce qu'elle est en effet a ses uniques de l'annonceur vers la cible visée sous retro -actions que le comportement final de l'acheteur potentiel, enfin elle est impersonnelles parce qu'elle ne s'adresse pas un individu. Mais a l'ensemble de ceux qui constituent la communauté^15(*).

I.5. Les entreprises de télécommunication

Les entreprise de télécommunication sont un réseau de campagnes des services facilitant la communications par un réseau très performant ,ces entreprises requièrent toujours une expérience de la domaine l'exploitation des réseaux cellulaire et de la politique des politique commerciale et de la connaissance dans les marche locaux tandis que les entreprises commerciale sont celle dont les fonctions ont pour objectif principale, de développer les ventes elles comprennent l'accueil de la clientèle, la définition.de la politique commerciale, le recouvrement et la gestion de réclamation.

I.5.1. La promotion d'une entreprise de télécommunication

Le grand succès d'une entreprise de télécommunication tient en partie a son efficacité en marketing cela, grâce à un travail de positionnement bien même des son lancement son service marketing joue un rôle important il doit se montrer innovation dans le domaine de télécommunication. Il doit apporter des réponses en termes des services de nouveaux produits de promotion et de sponsoring de publicité^16(*).

Ainsi toute entreprise de télécommunication cherche toujours à démontrer et a concurrence avec les autres par l'accès aux télécommunications jusque dans les coins les plus réels des pays. Toute entreprise de télécommunication a toujours pour perceptive d'avenir être le numéro 1 des réseaux de télécommunication d'âpres leur production, leur utilité, leur secteur, leur régime, leur forme et leur taille^17(*).

· D'après leur production

D'âpres leur production, on distingue les entreprises des productions des biens les entreprises des productions des services et les entreprises commerciales

· D'après leur utilité

- l'utilité de forme : les entreprises industrielles

- l'utilité de lieu : les entreprises de transport et de distribution

- l'utilité du moment : les entreprises du crédit et spectacle, hôtel etc....

· D'après leur secteur

On distingue :

- les entreprises primaires : l'exploitation naturelle

- les entreprises secondaires, la transformation des matières en produits finis.

- les entreprises tertiaires premières, elles sont purement administratives.

· D'âpres leur taille

D'âpres leur taille on distingue les petites et moyennes entreprises, les grandes entreprises et les multinationales.

· D'après leur régime

D'âpres leur régime on distingue :

- les entreprises privées appartenant aux personnes privées

- les entreprises mixtes appartenant aux prives et à l'état

- les entreprises publiques qui appartiennent à l'état

· D'après leur forme

D'âpres leur forme on distingue :

- les entreprises individuelles (familières)

- les entreprises sociétaires.

* ¹⁴ Dayan Alfred le jeu des medias paris, ed, puf, 1996, p11

* ¹⁵ Bertrand J.C, Introduction à la presse à la radio et la T.V, Paris, ed, Ellipse,1999

* ¹⁶ Viale thierry, la communication d'entreprise,ed,hamattan,1997

* ¹⁷ Bougaux, D, Science de l'information et de la communication, éd. Larousse, 1993