2.2. Considérations théoriques sur la
situation de la radio rurale.
2.2.1. Atouts de la radio de proximité.
Pour la Fondation Stan Van Africa, la radio, en Afrique est
plus importante et le plus adéquat des moyens de communication. Elle est
naturellement adaptée à la culture orale africaine et est un
moyen moderne de développer cette culture, elle est accessible à
tous,
8 Benenson, J. et Juanals, B, Dictionnaire Bilingue
Internet et Multimédia, Paris, Pocket, 2000, p 8 8
Benenson and all, Idem, p.34
8 Rapport CIA, Etude sur les besoins en
formation des formateurs à la radio rurale, 2000, p. 5
même aux analphabètes, là où les
autres moyens de communication et médias ne peuvent
parvenir.11
De part les observations réalisées, il s'en suit
que c'est la radio qui atteint le plus grand nombre de gens, donc, c'est le
média le plus répandu. De ce fait, la radio présente les
atouts ci-après :
- l'omniprésence de la radio en fait un média de
choix en matière de promotion et d'éducation des masses en toute
ubiquité.
- La radio est le média qui apporte les nouvelles
à chaque instant quel que soit le milieu. De part sa qualité
d'instantanéité, la radio permet à un auditeur d'agir le
plus rapidement à un événement d'actualité ou de
concurrence ...
- La diversité des conditions physiques et
économiques permet à chaque auditeur en chaque point, de disposer
d'un nombre de programmes différents. La radio offre tout un spectre
d'auditoires bien différenciés tant au niveau géographique
que démographique. Ainsi du fait de sa relativité, la radio est
employée par les annonceurs en complémentarité avec
d'autres médias dont elle atténue les carences en termes de
cibles ou de couverture :
- La radio accompagne l'auditeur tout en lui permettant
d'être en prise avec son environnement par les informations qu'elle
livre, le divertit et rompt sa solitude éventuelle.
- Grâce au téléphone, la radio permet
à son auditoire de participer et de réagir en temps utile
à son programme. De plus cette interactivité donne à la
radio l'impression de participer à l'élaboration du programme.
- La radio offre de services presque gratuits. Le mode de
commercialisation de la radio le plus largement diversifié est la vente
de l'espace publicitaire. La radio ne vend pas la capacité temporaire de
capter ses programmes à ses auditeurs mais vend par brèves
périodes.
- La fidélité sonore permet aux auditeurs de mieux
capter les messages radiophoniques.
2.2.2. Faiblesses de la radio
La principale déficience de la radio serait l'absence
de l'image. La radio décrit les faits sans les démontrer.
Privée de l'impact de l'image, la radio ne peut que céder la
première place à la télévision. Un auditeur moyen
n'accorde que peu d'attention consciente tant aux programmes qu'il
écoute qu'à l'identité de son.
En outre, on remarque la saturation publicitaire sur les
chaînes de radio de proximité. La modicité des audiences
instantanées comparées aux audiences cumulées
nécessite une forte répétition des messages pour toucher
l'ensemble de l'auditoire avec une grande chance de mémorisation. Cette
répartition est perçue à un niveau comme une nuisance.
La pénurie de fréquences et faible portée
des émetteurs constituent un obstacle ne permettant pas à la
radio d'atteindre une grande portion des gens en cité d'Uvira.
Toutes les stations de radiodiffusion en territoire d'Uvira ne
sont pas connectées sur l'Internet.
11J.N. Barbie, Savoirs théoriques et savoirs
d'action, PUF, 1996.
| 
