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L'internet marchand en Chine et la contrefaçonpar Chloé DALIBOT Université Paris 8 Vincennes Saint Denis - Master Commerce International et Marketing Export 2018 |
ConclusionLa finalité de ce présent mémoire était de présenter une vue actuelle de l'Internet marchand en Chine et de mettre en relief le développement de la contrefaçon à travers le e-commerce. Tout au long de ce travail, nous avons démontré la croissance vertigineuse du e-commerce chinois est due à une très rapide adoption des nouvelles technologies, à l'abondance de produits à un prix réduit et à la facilité d'achat qu'il offre. Bien plus qu'une solution utile pour réaliser des achats, il est un véritable mode de consommation digitale et propose une nouvelle expérience commerciale. Mais son développement est aussi à l'origine de la prolifération de la « contrefaçon 2.0 ». Sa dimension mondiale constitue une réelle opportunité pour les contrefacteurs qui mettent à profit l'essor du e-commerce pour diffuser leur contrefaçon. Ce vecteur de vente présente d'autres avantages tels que l'anonymat, la possibilité de pénétrer un marché mondial en minimisant les risques encourus et la réduction des coûts de logistique. Les prises de mesures tardives des Etats, les carences judiciaires et le manque d'infrastructures et d'outils capables de détecter les produits contrefaits « on-line » n'ont pas freiné la prolifération de la contrefaçon de masse. Il en résulte une guerre des prix au détriment des marques. Les produits contrefaits menacent également l'Etat, les entreprises, les travailleurs, les consommateurs et le développement durable. C'est pourquoi il est urgent de mettre en oeuvre des moyens concrets et durables pour lutter de manière réelle et tangible contre la contrefaçon sur la toile. Ces mécanismes proactifs et préventifs de détection de contrefaçon font appel à la création de technologies pour détecter les contrefaçons et mettre en place des outils de protection contre la contrefaçon. Ainsi, ils permettraient d'identifier les réseaux de contrefaçon sur la toile et d'en geler ou bloquer leur nom de domaine. Jusqu'alors, les stratagèmes de lutte contre la contrefaçon ont été axés sur des mesures uniquement répressives. Les dirigeants des marques contrefaites et les gouvernements des pays touchés par la contrefaçon ont sanctionné judiciairement les contrefacteurs en pensant que de telles mesures seraient suffisantes pour dissoudre ce commerce. Cependant, les consommateurs ont été bannis du champ de lutte alors qu'ils représentent la plaque tournante de la contrefaçon. 31 L'Internet marchand en Chine et la contrefaçon BibliographieOuvrages FARRELL, D., GERSCH, U. A., STEPHENSON, E., The value of China's emerging middle class, McKinsey Quarterly, Seattle, 2006 HUSBAND, P., CHADHA, R. The Cult of the Luxury Brand: Inside Asia's Love Affair with Luxury. Londres : Nicholas Brealey International, 2006. 320 p. SHARIF, S., BRODIE, J.-T., Les touristes chinois et les produits de luxe français - Etude comparative d'une situation de communication interculturelle [en ligne]. 2006, p. 4. Disponible sur paris.fr/ressources_enligne/Enseignement/05_06/oipp/travail_brodi_shariff.pdf TREVERTON, T., MATTHIES, C. F., CUNNINGHAM, K. J., GOULKA, J., RIDGEWAY, G., WONG, A., Film Piracy, Organized crime, and Terrorism. Santa Monica : RAND Corporation, 2009. 126 p. Disponible sur : Ouvrages collectifs Hopkins, D., Kontnik, L. T., & Turnage , M. T. (2003). Counterfeiting Exposed : Protecting Your Brand and Customers. New Jersey : J. Wiley & Sons, p. 9 Articles Dans un ouvrage « 37ème Rapport statistique de la Chine sur le développement de l'Internet », Centre d'information sur le réseau Internet de la Chine, 2016 Dans une publication en série WILKE, Ricky & ZAICHKOWSKY Judith-Lynn, Business Horizons, Brand imitation and its effects on innovation, competition, and brand equity, Décembre 1999, vol. 42, n° 6, p. 9-18 Publiés sous forme de documents électroniques Admin M2 IESC, Chine : Passage de l'empire de la contrefaçon à l'empire de l'innovation [en ligne]. Février 2017. Disponible sur : www.master-iesc-angers.com/chine-passage-de-lempire-de-la-contrefacon-a-lempire-de-linnovation/ 32 L'Internet marchand en Chine et la contrefaçon ARNOULT, A.-L. E-commerce en Chine : un eldorado dur à conquérir, LSA Commerce connecté [en ligne]. Septembre 2017. Disponible sur : www.lsa-conso.fr/e-commerce-en-chine-un-eldorado-dur-a-conquerir-tribune,252183 Association JUSPI. L'avenir de la propriété intellectuelle sur la blockchain [en ligne]. Octobre 2017, p. 8. Disponible sur : www.gate.cnrs.fr/IMG/pdf/favreau_wp.pdf BERLOT, Stéphane, De l'art de la guerre contre la contrefaçon en Chine, La Tribune [en ligne]. Octobre 2014. Disponible sur : BONNEMAINS, Carole. Comprendre les consommateurs de luxe en Chine! [en ligne]. Avril 2016. Disponible sur :
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: 36 L'Internet marchand en Chine et la contrefaçon Table des illustrations Figure 1 : Histogramme comparatif entre les utilisateurs d'Internet et les acheteurs en ligne en Chine 10 et des droits indirects selon leur origine 14 Figure 3 : Répercussions de la contrefaçon sur les plans économique et social 22 Figure 4 : Affiche d'une campagne menée par la douane et le comité sous l'égide du comité national anti-contrefaçon 27 |
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