4.3 Les facteurs messages
« L'intérêt majeur de la publicité
est d'influencer la formation ou le changement d'attitude envers la marque
». Cette influence est obtenue par le biais d'une communication
ciblée avec des termes spécifiques liés à la marque
ou au produit. Lorsque cette communication est bien élaborée et
bien diffusée, elle est capable de toucher l'affect des consommateurs et
de réveiller la relation affective avec la marque ou au cas
échéant d'en créer une.
À ce stade, nous savons ce qu'est la perception de
marque, comment elle intervient dans un cas de co-branding et quels sont les
facteurs pouvant l'influencer de manière positive ou négative. En
revanche, nous n'avons pas ou n'avons que des brides d'informations qui
pourraient nous éclairer sur la perception dans un cas de co-branding
atypique tel celui d'une banque et d'un fast-food. Étant deux
institutions diamétralement opposées qui ne correspondent pas
à la majorité des cas d'alliances de marques déjà
observées, il est important de se demander si ce que nous appellerons
les alliances atypiques doivent obéir aux mêmes règles et
suivre le même schéma que les autres alliances.
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