Introduction
Le 31 mars 2005 a eu lieu le lancement de la
Télévision Numérique
Terrestre, TNT, accessible à partir de tout poste de
télévision. Basée sur un autre
secteur que la télévision par câble ou
satellite, elle agrandit le nombre de
concurrents sur le marché de la télévision
hertzienne. Parmi les chaînes bien
« installées » et qui voient dans ce nouveau
système une opportunité pour se
développer : celles du groupe France
Télévisions. Entreprise de service public,
France Télévisions compte sur ses deux nouvelles
chaînes pour conquérir le
marché de la TNT : France ô et France 4. En effet,
la lutte est rude sur le marché
du Paysage Audiovisuel Français. Depuis l'arrivée
des chaînes de télévision
privées, les chaînes de service public se sont
affirmées pour faire face à la
concurrence. Elles ont traversé les années en
affinant leur programmation, en
tentant de mettre en place une relation particulière avec
leurs téléspectateurs.
Leur particularité : faire partie du « service public
».
Mais qu'appelle t-on le service public ? Que signifie aujourd'hui
cette notion ? Nous pouvons nous poser la question, dans la
mesure où il
semble y'avoir de moins en moins de mise en valeur de cette
idée vis-à-vis du
public. Les chaînes du groupe essayent justement de jouer
sur cette idée, mais
est elle réellement claire et appréciée dans
l'esprit du grand public ? Y'a-t-il
vraiment une différence entre les chaînes de France
Télévision et les autres ? Et
si c'est le cas, dans quelle mesure les chaînes publiques
se rapprochent-elles
de la demande du marché sans semer la confusion chez le
téléspectateur,
c'est-à-dire tout en assumant leur différence de
chaîne de service public ?
Pour répondre à ces problématiques, nous
allons étudier les
différents aspects des chaînes de
télévision du groupe France Télévisions, mais
nous ne nous pencherons que sur le cas des chaînes
hertziennes existantes,
France 2, France 3 et France 5, par souci de praticité,
les chaînes France ô et
France 4 n'ayant pas d'existence depuis suffisamment longtemps
pour être
analysées selon leurs images institutionnelles, leurs
lignes éditoriales, leurs
positionnements à long terme et leurs choix en
communication.
Nous étudierons dans un premier temps la place de France
télévisions sur le marché de la
télévision hertzienne, à travers son identité, son
histoire, ses concurrents et le positionnement de ses
chaînes, puis dans un
second temps nous analyserons les contraintes dont doivent tenir
compte les
chaînes de service public lorsqu'elles se battent pour
entretenir leur position sur
le marché. Enfin dans un troisième et dernier temps
nous réfléchirons à une
proposition de recommandation en communication globale commune
aux
trois chaînes hertziennes de France
Télévisions.
Pour cette réflexion sur le service public audiovisuelle,
nous utiliserons
des recherches documentaires réalisées en majeure
partie dans la presse, ainsi
qu'un micro trottoir auprès du grand public et des
interviews de personnes
employées par France Télévisions (cadre de
France Télévisions holding ou
animateur sur une des trois chaînes).
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