3.1.4 Message
Le message que France 2, France 3 et France 5 pourraient faire
passer
est celui-ci : « Nous garantissons découverte,
culture, information et
divertissement dans la tolérance, le respect de chacun,
l'objectivité ».
3.1.5 Ton
Le sujet portant sur des valeurs nobles, humaines, le ton sera
nécessairement humain, proche des gens, explicatif sur les
efforts de chaque
chaîne, et clair pour redéfinir (mais sans
rigidité dans le ton) ce qu'est une
chaîne de service public dans ses valeurs, sa ligne
éditoriale.
3.1.6 Promesse
La promesse que la stratégie de communication doit faire
passer aux
téléspectateurs et aux cibles
déterminées précédemment est la suivante :
« Les chaînes de France Télévisions
mettent tout en oeuvre pour garantir une
télévision aux valeurs humaines, une
télévision proche de chacun. »
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