3.2.2 Planning : une communication sur l'année
Pour organiser la mise en oeuvre de tous ces moyens de
communication,
nous proposons de réaliser un planning de
répartition des actions. Nous avons
choisi de prévoir les actions sur une saison de
programmes, c'est-à-dire de
septembre à juin, les émissions étant
modifiées et le rythme décalé à la saison
estivale. Voici un tableau représentant le planning par
mois, chaque cellule
représentant une quinzaine.
Septembre
Octobre
Novembre
Décembre
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Légende :
Relations presse
Partenariats
Valorisation par les animateurs
Mini programme avec les salariés de France
Télévisions
Mini programme de micro trottoir
Pages web sur chaque site
(France 2, France 3, France 5, France Télévisions)
Nous proposons de réaliser des relations presse sur le
choix de la nouvelle
mise en valeur du service public dès la rentrée,
période lors de laquelle les
programmes sont présentés au grand public,
commentés, décryptés par les
médias autres que la télévision. Nous
insistons par conséquent sur la nouvelle
politique des trois chaînes, toujours plus tournées
vers les téléspectateurs. Cette
période des relations presse s'étend jusqu'à
la fin du mois de novembre, le
temps qu'elle soit relayée dans plusieurs supports. Par la
suite, nous pouvons
prévoir des rappels de ce positionnement à travers
un communiqué de presse
envoyé tous les deux mois. En juin, lors de la
présentation de la grille estivale, un
nouveau dossier de presse est conçu.
Les partenariats à but citoyen, social et caritatif
figurent par séquences
d'un mois et demi environ chacun, et sont répartis sur
l'année : une action en
septembre octobre, dans la lignée de la rentrée,
une autre en décembre
janvier, période de fêtes propice à la
solidarité et au partage, à l'esprit tourné
vers autrui, un autre au printemps, période souvent
utilisée pour des actions de
citoyenneté, et un dernier avant la grille
d'été, à cheval avec la saison
télévisuelle suivante, avant le départ en
vacances du grand public.
La valorisation des animateurs se ferait tout au long de
l'année, en
fonction des opportunités qui leur seraient données
et de façon diffuse, pour
ne pas tomber dans une communication trop insistante qui nuirait
à la stratégie
globale en fatiguant les téléspectateurs. Cela doit
se faire naturellement, selon
les impressions des animateurs, sans insistance.
Les mini programmes avec les salariés de France
Télévisions alterneraient
avec ceux sur les micro trottoirs, par plage d'un mois - un mois
et demi. On
réaliserait une première séquence du grand
public à la rentrée, en même
temps que la présentation des programmes et les relations
presse, puis les
salariés de l'audiovisuel public prendraient la
relève à l'occasion notamment
des fêtes de fin d'année, pour les souhaiter dans
les mini programmes aux
téléspectateurs, comme cela est déjà
fait à chaque Noël par les chaînes. En
février mars le grand public reprendrait la parole, puis
laisserait la place au
personnel des trois chaînes avant de revenir juste avant la
grille d'été, en
même temps que les relations presse et les partenariats,
comme pour montrer
que la grille de programmes estivale collera à l'image que
se fait la population
d'une chaîne de service public.
Enfin, les pages web étant conçues au début
de l'année télévisuelle et
étant fixes, elles seraient affichées en permanence
sur le site, afin d'afficher et
d'expliquer les missions de service public à tout moment,
en fonction des
besoins de chaque téléspectateur.
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