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Le web documentaire : création d'une société de production

( Télécharger le fichier original )
par Gwénalle Barzic, Sophie Léron, Ludovic F
Université Paris 1 Panthéon Sorbonne - Master 2 D2A Droit, économie et gestion de l'audiovisuel 2010
Dans la categorie: Droit et Sciences Politiques > Droit des Nouvelles Technologies
  

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Ludovic Fondecave Juin 2010

Sophie Léron

Gwénaëlle Barzic

PROJET PROFESSIONNEL

Création d'une société de production

de web documentaires et développement de la collection

« Dans les coulisses.... »

Master Droit et Administration de l'Audiovisuel (D2A) Université Paris 1 Panthéon Sorbonne

Formation continue 2009-2010

Avertissement : Le présent travail présente un état des lieux du web documentaire au
01/06/2010.

SOMMAIRE

Introduction 5

I. État des lieux : typologie des contenus 7

1) Le visuel interactif 7

a) Interface d'accueil et progression 7

b) Une diversité d'approches et de manières de faire 9

2) Les récits interactifs 11

a) Le récit dont vous êtes le héros 11

b) Narration imposée vs narration « omnipotente » 12

c) Nécessaire collaboration entre les auteurs et les professionnels du web 13

d) La marque de fabrique Honkytonk 14

3) Les récits participatifs et/ou contributifs 14

a) La dimension participative/contributive 14

b) Une ambition de forme et de moyens 16

II. Les acteurs du secteur 18

1) Les diffuseurs 18

a) La presse écrite peu présente 18

b) Les chaînes de télévision 19

c) Une diffusion télé sinon rien ? 20

2) Le CNC 21

a) Les fondements du dispositif 21

b) Les mécanismes du dispositif actuel 22

c) Un rôle fondamental, destiné à évoluer 23

d) Une réglementation en chantier 23

3) Les modèles émergents 24

a) Les agences web investissent le créneau de la production 24

b) L'émergence de nouveaux producteurs de contenus multimédias 25

c) Les producteurs traditionnels restent frileux 27

III. Notre projet 29

1) Etude de marché 29

a) Un marché naissant 29

b) La concurrence 30

2) La société 32

a) Son projet 32

b) Ses moyens, ses besoins 33

c) Sa structure 36

d) Son développement 37

3) Notre projet de collection « Dans les coulisses...» 37

a) Une collection pour affirmer notre identité et créer un format 38

b) Le concept : une immersion ludique et pédagogique dans un univers méconnu 39

c) Le cahier des charges 41

d) L'économie du projet : une collection « crossmedia » 42

e) Plan de communication et marketing : une double approche 42

4) Diversification et perspectives 43

a) L'institutionnel 43

b) Marques et entreprises 44

c) Technologies et écritures nouvelles : les perspectives 45

En conclusion 47

Ressources 49

Annexes 52

Introduction

Apparu en 2005, le web documentaire provoque, depuis l'an dernier une véritable effervescence. Symbole de cet intérêt, cette oeuvre d'un genre nouveau qui utilise les possibilités nouvelles offertes par le web a été primée, pour la première fois, au festival « Visa pour l'image » consacré au photojournalisme. Depuis, nombre de festivals ouvrent leur sélection au web documentaire ou se créent autour des nouvelles productions sur le web, à l'image du web tv Festival de La Rochelle qui s'est tenu en mai 2010 et qui a fait la part belle à ce nouveau format.

Par le néologisme web documentaire, on désigne les documentaires dont la conception, l'écriture et la réalisation ont été pensées pour le web et qui sont diffusés sur le web. Leur caractéristique : ils impliquent une participation active de l'internaute à des degrés plus ou moins importants en fonction des productions, ce qui nécessite une nouvelle écriture. Multimédia par nature, interactif, participatif parfois, ce nouveau type d'oeuvres est encore au stade de l'expérimentation ce qui explique qu'il n'obéisse pour l'instant à aucune règle.

Le format renouvelle l'écriture documentaire, remet en question les codes du genre et lui offre de nouvelles perspectives. Il implique des nouveaux modes de production, des nouvelles relations entre des acteurs issus de secteurs différents: des journalistes presse aux chaînes de télévision en passant par les techniciens du web. Le web documentaire invite à repenser le rapport avec le public, le différenciant ainsi d'autres types de supports. De ce fait, il illustre la remise en cause des frontières qui semblaient établies dans l'audiovisuel dans le contexte plus général des bouleversements provoqués par internet. C'est ainsi un sujet qui nous semble suffisamment transversal pour aborder des questions fondamentales sur le secteur aujourd'hui.

Ce secteur, en pleine émergence, comporte, de fait, un réel intérêt d'étude.

Nous sommes partis du constat qu'il existait une demande de la part des diffuseurs qui avait du mal à être satisfaite du fait d'un manque d'acteurs en capacité de porter des projets conséquents et ambitieux : « Nous avons des difficultés à trouver des auteurs et des producteurs. Il n'existe pas d'industrie de la production audiovisuelle en ligne. On doit donc susciter un savoir faire1 », estime Joël Ronez, responsable du pôle web d'Arte France. Même si nous serons amenés à nuancer cette affirmation, nous avons décidé de saisir cette opportunité pour réfléchir à la création d'une société spécialisée dans la production de web documentaire, qui correspond par ailleurs à des centres d'intérêt qui nous étaient communs.

L'évidence s'impose : il n'existe pas une définition du web documentaire et le mot recense des réalités très différentes. Il nous a donc semblé nécessaire dès le départ de faire un état des lieux de la production existante afin de tenter d'identifier des tendances convergentes. Nous avons choisi de nous limiter aux oeuvres françaises mises en ligne avant mai 2010 afin de circonscrire le marché sur lequel nous allons nous positionner. A cet effet, nous avons visionné les web documentaires existants pour recenser ceux correspondant à un certain nombre de critères qui, à nos yeux, étaient nécessaires pour entrer dans notre conception du web documentaire : un minimum d'interactivité et l'exploitation de plusieurs média différents (texte, vidéo, photos, son, graphisme...). Il nous a semblé utile de les comparer au regard de leur contenu, de leurs auteurs, de leurs moyens de production et de diffusion. De cette matière, rassemblée dans un tableau2, nous avons pu élaborer une typologie qui identifie trois

1 In Le Film Français n°3331

2 Cf. Annexe n°1

familles d'oeuvres : le visuel interactif, le récit interactif, et le récit participatif et/ou contributif. Au delà de cette classification des oeuvres, nous avons pu, grace à ce travail, identifier les principaux acteurs du secteur français. Il reste que, partout dans le monde, des projets de web documentaire se développent et que nous avons bien conscience de cette dimension internationale. Sur le plan théorique, le web documentaire est un format encore très jeune qui reste donc à défricher. Nous avons consulté les articles de presse de plus en plus nombreux consacrés au sujet mais qui ont l'inconvénient de se recouper souvent. Les ressources internet sont en revanche nombreuses : blogs spécialisés, débats filmés, sites personnels des auteurs... Quels que soient les supports, ce sont cependant souvent les mêmes intervenants qui s'expriment. Aussi, pour enrichir cette recherche, nous avons contacté différents professionnels qui nous semblaient pouvoir apporter un éclairage complémentaire.

Dans une première partie, nous vous présenterons la typologie proposée. Nous enchaînerons par une présentation des acteurs du secteur. Enfin, dans une troisième partie, nous exposerons notre projet de création de société dédiée au web documentaire.

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