B. Les marques de distributeurs : marques basse
considération
On note au contraire que les marques des grands distributeurs
(MDD) sont celles pour lesquelles les consommateurs ont le moins de
considération. En effet, elles ne sont perçues ni comme des eaux
de qualité, ni comme des eaux bonnes pour la santé et on les
associe le moins à la notion de plaisir.
Il est intéressant de souligner que la marque
perçue la moins chère (à savoir la Cristalline) est alors
légèrement mieux considérée que les MDD.
C. Les eaux pour les enfants : l'influence
Nestlé
Nous remarquons que la Nestlé Aquarel est de loin l'eau
la plus associée aux enfants. A ce titre, on ne peut s'empécher
d'envisager une association avec les produits habituels de la marque
Nestlé à savoir des produits sucrés ( gâteaux,
poudres chocolatées, etc ...) plutôt à destination des
enfants.
Au contraire, les eaux gazeuses ne sont absolument pas
perçues comme étant à destination des enfants.
d. La dualité homme/femme
Pour l'anecdote on souligne que l'eau la plus associée aux
femmes à savoir la Contrex (moy=2,37) est celle qui est la moins
associée aux hommes (moy=3,87).
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