L'advertainment est-il un exercice mythologique visant à réconcilier les marques et les consommateurs ? Etude de l'opération de «contenu de marque» et de marketing viral «The Best Job In The world»

• Introduction P 5
  
• Introduction
  
• A. Stratégie de message
  
  • 1. Message publicitaire traditionnel
    
    • A. Schéma de communication unidirectionnel
      
    • B. Le produit star
      
    • C. Le client ciblé et matraqué
      
    • D. Une stratégie « volume » à la recherche du « ROI »
      
  • 2. Message publicitaire crypté
    
  • 3. Des consommateurs méfiants et de plus en plus critiques
    
• B. Evolution du contexte de communication
  
  • 1. Evolutions structurelles
    
    • A. Pléthore de média, traditionnels ou non
      
    • E. Tout est média
      
    • F. La bataille du temps média
      
    • d) Convergence, nouveaux usages et collectivité
      
  • 2. Evolutions culturelles
    
    • a) La foi en ses pairs
      
    • b) La culture du divertissement
      
    • c) Génération participation43
      
• C. Stratégie de contenu
  
  • 1. Des schémas communicationnels complexes
    
• II. L'advertainment comme mythologie : étude de l'opération et du corpus
  
  • A. Notions et définitions
    
    • 1. Advertainment
      
    • 2. Mythologie
      
  • B. Etude sémiologique du corpus
    
    • 1. Petite annonce
      
    • 2. Le site Web
      
    • 3. Ben Southall, le gardien de l`île
      
      • A. Analogie à Ulysse, héros antique
        
      • B. Création d`un personnage publicitaire
        
  • C. Etude Sémiotique
    
    • 1. Le strorytelling dégagé par le schéma narratif
      
    • 2. Les forces en présence dégagées par le schéma actantiel
      
    • 3. L`émergence d`une marque protéiforme et ubiquitaire dégagée par le schéma
      
• Conclusion
  
• Bibliographie
  
• Annexes
  
  • Annexe 1 : Rapport Annuel 2008/2009 du Tourism Queensland
    
  • Annexe 2 : Etude de cas «The Best Job In The World" par l`agence Cummins Nitro
    
  • Annexe 3 : Petite Annonce The Best Job In The World»
    
  • Annexe 4 : Plate-forme de Marque du Queensland
    
  • Annexe 5 : Interview de Annette Kegel, Market Development Manager - Tourism Queensland Europe (Munich)
    
  • Annexe 6 : Etudes Google Trends The Best Job In The World -Best job In The World All Regions
    
  • Annexe 7 : Modèle d`apprentissage : AIDA vs Hiérarchie des effets
    
  • Annexe 8 : Etude des postures et situations de Ben Southall (Billet du 03 octobre 2009)
    
  • Annexe 9 : Etude sémiologique du site Web (Billets du 17 décembre 09, 13 décembre 09, 29 octobre, 08 octobre, 03 octobre)
    
  • Annexe 11 : Résultats étude globale TV par Médiamétrie - 15 septembre 2009
    
  • Annexe 12 : Les réseaux sociaux en France et dans le monde. Etude Médiamétrie - 16 mars 2009
    
  • Annexe 13 : Une consommation des médias boostée par les 13-17 ans et le développement des nouveaux supports d`écoute - 24 juin 2009
    
  • Annexe 14 : Conférence de presse étude Media In Life Médiamétrie - 3 mars 2009
    
• Résumé
  
• Mots-clefs