3. Les représentations des acteurs privés
et la Hanse
3.1 Le mot Hanse dans le nom des entreprises et des
commerces
A Riga, une boulangerie portant le nom Hanzas et une
banque au nom de Hansabanka (photos prises par Nicolas Escach, le 22
Février 2008).
Photo n°2 : Le mot « Hanse » à
Riga.
Les acteurs publics n'ont pas le monopole de l'utilisation de
la mythologie hanséatique et de nombreux acteurs privés sont
également les porteurs du concept de « Nouvelle Hanse »
En se promenant dans les rues de Brème, Gdansk ou Riga,
on constate que la Hanse est partout. Elle s'affiche sur les devantures des
commerces et des magasins : une pharmacie nommée Hanseaten Apotheke
à Brème, une boulangerie Hanzas ou une banque
Hansabank à Riga, un hôtel de luxe nommé Hanza
Hotel à Gdansk. Les entreprises adoptent également des noms
rappelant le passé hanséatique comme en témoigne
l'entreprise de management maritime Hanseatic Lloyd à
Brème.
Cette profusion de noms faisant référence
à la Hanse est bien visible dans les pages jaunes de l'annuaire de
Brème : presque deux cents références y déclinent
l'ensemble des dérivés du mot Hanse121 : Hansa
, Hanse, Hanseat, Hanseaten,
Hanseatic, Hanseatische, Hansen. Les mots
Hanseatisch et Hansa sont les deux termes les plus
employés. La référence à la Hanse est souvent
appliquée à des entreprises ou commerces ayant un lien de
parenté avec l'époque hanséatique. Le mot est aussi bien
employé dans le secteur tertiaire que secondaire même si le
tertiaire est majoritaire. Des entreprises de transport, d'import/export, de
management, liées à des activités utilisant l'eau
(Hanse Wasser Bremen GmbH) ou à des activités portuaires
sont nombreuses à l'utiliser. A Brème, le terme étant
associé à une tradition d'entreprenariat et de
libéralisme, les atouts du capitalisme sont eux aussi
121 Exemples : Hansa Hausgeräte-Service GmbH,
Hanse-Merkur General Agentur, Hanseat Reisebüro GmbH, Hanseaten
Naturprodukte GmbH, Hanseatic Agrar und Baustoffhandel GmbH, Hanseatische
Facility Management GmbH
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affublés du mot Hanse : les banques, les entreprises
financières, les assurances. L'aspect architectural de la Hanse n'est
pas à négliger et les entreprises immobilières peuvent
aussi tirer parti de la « Hanse des villes ». De nombreuses
entreprises liées au tourisme arborent également le nom
(croisières, agences de voyage). Malgré certains rapprochements
possibles, de multiples boutiques et entreprises semblent dans leurs
activités bien loin de la réalité hanséatique.
Certes, la Hanse était une période au cours de laquelle
fleurissaient de nombreux artisans, mais comment trouver un rapport entre le
commerce hanséatique et une boulangerie, une entreprise fabriquant des
engins agricoles ou un magasin bio ?
Cette profusion insensée du mot Hanse est
également décrite dans la littérature comme par Mikelis
Aschmanis qui parle de Riga à l'époque hanséatique comme
d'un lieu sûr et bien développé avec des règles de
marché stables, image qui est reprise par un grand nombre de
sociétés dans la ville (Aschmanis, 2007). Thomas Hill fait le
même constat pour le cas de Brème montrant la continuité
entre l'après guerre, symbole du miracle économique allemand, et
la période actuelle : « La Hanse était et est encore
synonyme de force créatrice entrepreneuriale et marchande, de
solidité, de sérieux comme de nombreuses firmes et entreprises
qui utilisent le mot « Hanse » ou « Hansisch » le montrent
: l'entreprise d'assurance «Hanse Merkur
»...»122. Ces auteurs nous invitent à parler
d'un « écho positif » du mot Hanse.
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