2. METHODOLOGIE
Dans la présente étude, nous avons
utilisé la méthode documentaire, la méthode
d'enquête par sondage soutenue par nos observations ainsi qu'à la
méthode statistique.
Nous avons premièrement commencé par la lecture
des ouvrages portant sur le marketing, le consommateur et son comportement.
Nous avons fait des interviews dans notre entourage et avons observé et
«échangé librement avec certains consommateurs pour savoir
ce que eux recherchent dans la lait caillé « ENERGIE» et
pourquoi le choix de cette marque de lait caillé.
Nous avons ensuite mené une étude de
marché en faisant une enquête par sondage sur la motivation
d'achat du lait caillé « ENERGIE» en utilisant des
questions à choix multiples et ouvertes. Quant à l'application
du questionnaire, nous avons choisi le site universitaire du Mont-Amba comme
lieu d'administration et avons interrogé 60 individus. Nous allons enfin
analyser les résultats de l'enquête en vue d'apporter de jugement
de valeur et de tirer certaines leçons.
3. OBJECTIF DE
L'ETUDE
L'objectif global poursuivi est de mettre à la
disposition du public quelques informations quantitatives et qualitatives sur
les opinions des consommateurs estudiantins (kinois) du lait caillé
« ENERGIE».
Outre cet objectif, ce travail a comme objectif
spécifique d'analyser le comportement et les principales motivations
d'achat des consommateurs estudiantins sur le site universitaire de
Mont-Amba.
4. INTERET DU SUJET
Le présent travail trouve son intérêt
d'abord dans le fait qu'il nous aidera à accroître nos
connaissances dans le domaine du marketing, particulièrement sur le
comportement du consommateur.
Ensuite, les consommateurs du lait caillé
« ENERGIE» trouveront, dans cette étude, des
éléments qui leur permettront d'avoir une lecture critique sur le
produit.
Enfin, les résultats de ce travail pourraient servir de
guide sur l'application des efforts des ventes sur le marché kinois en
tenant compte bien sûr, de la position qu'occupe le produit.
5. DELIMITATION DU
SUJET
Le comportement du consommateur est un sujet extrêmement
complexe. La présente étude se limite à l'aspect
motivationnel. Notre analyse portera essentiellement sur les principaux
éléments qui motivent les consommateurs du lait caillé
« ENERGIE».
Notre champ d'action s'est limité au site universitaire
du Mont-Amba, milieu de grande consommation, et où sont installés
de nombreux vendeurs ambulants du lait caillé « ENERGIE».
L'horizon temporel de l'étude a couvert la période allant du 10
au 30 octobre 2005.
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