Source : Nos recherches
2.2 - Formation des expérimentateurs et l'aspect
pratique de l'expérimentation
2.2.1- La formation des expérimentateurs
La formation des expérimentateurs s'est faite avant et
pendant le déroulement de l'expérimentation, avec pour objectif
de donner aux concernés la philosophie du questionnaire et les
techniques d'expérimentation, en leur faisant comprendre certaines
notions très complexes. Il a fallu également un suivi pour
s'assurer que les enseignements reçus ont été
maîtrisés. Eventuellement, faire des corrections le cas
échéant; ceci au cours des séances de travail
intermittent.
2.2..2 - Aspect pratique
120 individus ont effectivement participé à
l'expérimentation qui s'est déroulé en deux phases :
phase 1
Dans un premier temps, le comportement (enthousiasme) des
répondants de l'échantillon de contrôle a
été mesurée avec un questionnaire ne contenant que
l'échelle de mesure de comportement.
Phase 2
L'expérimentation incluant la manipulation du stimulus
(affiche publicitaire) a été ensuite réalisée
auprès des répondants de l'échantillon test.
L'aspect pratique s'est effectuée de façon
alternative entre la première et la seconde phase. Les lieux
d'expérimentation étaient les domiciles des différents
répondants habitant les quartiers d'arrondissement de la ville de
Douala.
Tableau 3.4 : Répartition de l'échantillon en
fonction de l'âge et du lieu d'expérimentation (quartiers
résidentiels des arrondissements de la ville de Douala)
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L H
Age
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Douala I
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Douala II
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Douala III
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Douala IV
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Douala V
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cont
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test
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cont
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test
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cont
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test
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cont
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test
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cont
|
Test
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15 à 24 ans
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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25 à 34 ans
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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35 à 44 ans
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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4
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Source: Nos recherches
L H : Lieux d'habitations ; Cont: Contrôle
2.3 - Le contrôle
Chaque questionnaire collecté nous est parvenu entier
nous permettant ainsi de vérifier la régularité des
réponses. Les questionnaires incomplets ont été
retournés aux répondants pour être compléter dans le
cas des questions omises.
§ 3 - Le traitement des données
3.1 - Codification des données
Une grille de codification a été
élaborée, ce qui a permis l'introduction des données dans
l'ordinateur.
3.2 - Le dépouillement
Le dépouillement a été
réalisé sur ordinateur grâce au logiciel SPSS.
3.3 - Plan d'analyse des données
Les techniques d'analyse qui ont été
utilisées dans cette étude comportent des tests d'association
mesurés par la statistique du « khi deux », des
mesures de corrélation ainsi que l'utilisation des régressions
linéaires et du test (T-Pair) en fonction du type de données
utilisées. Les niveaux d'enthousiasme et la connaissance du Sida (fort,
moyen, faible) ont été calculés pour chaque
répondant en se basant sur la fréquence de distribution des
observations. Les niveaux d'enthousiasme plutôt que les scores moyens ont
été utilisés pour tester les hypothèses 3, 4, et
5.
La méthodologie ainsi décrite nous a permis de
vérifier les liens de causalité entre le stimulus publicitaire et
les attitudes générées à la suite de
l'expérimentation.
Cette méthodologie a intégré tous les
éléments nécessaires à la minimisation des risques
de biais.
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