Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe?

7 .7.2 Quelques exemples récents de storytelling

Yves Saint-Laurent, pour le lancement du « Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres », nous plonge dans un véritable conte pour enfants avec petites fées et magicien endossant les rôles d'acteurs principaux. Louis Vuitton a inauguré sa deuxième boutique à Rome dans le plus ancien cinéma de la ville. Deux mini films façon vieux classiques italiens ont été réalisés pour l'événement. En gardant l'oeil ouvert, on y aperçoit à plusieurs reprises les célèbres monogrammes placés subtilement dans le décor. Dior nous conte dans une sublime vidéo l'histoire du mythique parfum « J'adore ».⁶⁷

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Clodong (Olivier), Chétochine (Georges), Le storytelling en action, Edition d'Organisation, Paris, 2010 p 120- 122

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http://www.infidele-magazine.com/digital-culture/philippe-mihailovic-luxe-la-mort-du-storytelling/3 consulté le 19/05/12

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