7.8 Quand le luxe revisite la culture « Geek
»
Être qualifié de « Geek » signifie
être une personne passionnée d'informatique et accro aux jeux
vidéos. A priori, pas le premier public d'une marque de luxe. Pourtant,
elles ont surfé sur le phénomène. Aujourd'hui, il existe
bel et bien des « Geek de luxe » ! Dior a utilisé des
références fortes dans le monde des jeux vidéo, comme Pac
Man, Tétris et Super Mario Bros ! Baptisés « Dior Games
»68, ce sont les rouges à lèvres , vernis et
fonds de teint qui endossent le rôle de super héros des temps
modernes, le résultat est surprenant, ludique et innovant ! Dior a su
prouver sur ce coup qu'il pouvait sortir des codes du luxe traditionnel tout en
restant chic !
Hermès a quant à lui créé un
mini-site dédié remixant le mythique jeu vidéo des
années 80 : Space Invaders ! Un support de promotion et de placement de
produit assez surprenant ! Une action qui ne peut laisser indifférente
la génération Y, qui a grandi entourée de ces jeux
vidéo.
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