L'instabilité d'un pays. Une opportunité ou une menace pour les initiatives et les PME

Chapitre V Impact de l'environnement Analyse PESTEL

1-Présentation du PESTEL

Le modèle PESTEL , qui repartit les influences environnementales en six grandes catégories : -politique - économiques - sociologique - technologiques -écologiques et légales . il constitue une synthèse des principales tendances du macro-environnement .

Chaque fois que l'un de ces facteurs évolue , l'environnement concurrentiel est modifié . la construction d'un modèle de PESTEL n'est que le point de départ de l'analyse de l'environnement

2-Etude du PESTEL

2.1-L'environnement Macro économique d'une entreprise, Définition du macro-environnement

« Le macro-environnement englobe l'ensemble des variables qui influencent les différents acteurs évoluant sur le marché » ^8(*)

L'analyse PEST (Politique, Economie, Socioculturel, Technologie, + Ecologie) est très courante et utile pour comprendre l'environnement dans lequel se situe l'entreprise. Elle permet de répondre aux questions suivantes : quels facteurs environnementaux affectent la société ? Parmi ceux-ci, quels sont les plus importants ? Nous donnons pour chaque lettre (P, E, S, T) une liste non exhaustive de points à considérer pour évaluer l'environnement d'un pays.

* 8 ^_ Marachesney, 1993