Conclusion générale :
Planifier la création, la fabrication et le lancement
d'un nouveau produit coûte surement cher à l'entreprise et lui
prend beaucoup de temps. Elle doit bien harmoniser ses stratégies avant
le lancement du produit et après, tout au long de son cycle de vie.
Certes, la publicité y joue un très grand rôle, elle permet
l'influence de la perception du consommateur, l'influence de son comportement
ainsi que de sa décision en matière de choix et d'achat comme
notre enquête a permis de prouver. La publicité peut garantir le
succès d'un produit mais également son échec, elle peut
assurer les ventes en millions comme elle peut assurer des pertes. L'essentiel
c'est que cette publicité doit être d'une qualité
incomparable, doit être bien faite et bien réalisée car le
consommateur reste toujours sélectif et peu ne pas s'intéresser
au produit si la publicité le désintéresse. Donc une bonne
qualité publicitaire assurera la réussite du produit. Mais la
question qui se pose est la suivante : La publicité, peut-elle,
seule, garantir le succès d'un produit ? On peut répondre
par « oui » mais également par
« non ». La publicité ne garantit pas à elle
seule le succès, l'histoire publicitaire a connu des campagnes
brillantes pour des produits médiocres vite dépassés par
la concurrence ou pour autres raisons et, à contrario, de budgets
publicitaires dépensés dans une campagne peu convaincante, peu
marquante, pour des produits qui se sont néanmoins bien vendus, donc
cela dépend de toute les stratégies adoptés par
l'entreprise dans le projet de lancement du produit mais également des
attentes des consommateurs et des normes de la société dont ils
font partie pour garantir le succès d'un produit.
Bibliographie
v BENOUN Marc. Marketing savoirs et savoir-faire.
Paris, ECONOMICA, 1991 (2ème édition).
v DRUCKER Peter Ferdinand. Les entrepreneurs. Paris,
Editions Jean-Claude Lattès, 1985.
v JOUVE Michèle. La communication
publicitaire. Paris, Édition Bréal, 2003.
v LAMBIN Jean-Jacques, CHUMPITAZ Ruben & DE MOERLOOSE
Chantal. Marketing stratégique et opérationnel: du marketing
à l'orientation-marché. Paris, DUNOP, 2005 (6ème
édition).
v LENDREVIE Jacques et LINDON Denis. MERCATOR :
théorie et pratique du marketing. Paris, DALLOZ, 2000 (6ème
édition).
v VANDERCAMMEN Marc et GAUTHY-SINECHAL Martine. Recherche
marketing : outil fondamental du marketing. Paris, Bruxelles, De Boeck et
Larcier s.a. 1999.
v VERNETTE Eric. Publicité : théories,
acteurs et méthodes. Paris, La documentation Française,
2000.
Webliographie
v http://www.wikipedia.org/
v http://www.marketing-strategique.com/
v http://www.b2b-marketing.fr/
v http://www.dsm-technologies.fr/
v http://www.strategy.tunet.tn/
v http://www.Cibleus.com/
v http://www.e-marketing.fr/
v http://www.definitions-marketing.com/
v http://marketing-thus.ch/
| 
