2.2.3.3. Les caractéristiques de
Malta Guinness Quench
Nous avons noté sur les attentes des consommateurs que
les femmes accordaient de l'importance à la richesse en nutriments des
produits et aussi à la teneur en sucre.
Nous suggérons que l'entreprise communique sur
l'avantage nutritionnel que Malta Guinness Quench apporterait à ses
consommateurs. Il faudrait que les consommateurs sachent ce que la consommation
d'une bouteille de Malta Guinness Quench et même la consommation
régulière de Malta Guinness Quench apportent à leur
organisme ; et aussi ce qu'ils évitent comme maladie en le faisant.
Ceci donnera un avantage concurrentiel au produit car, les parents pourront par
exemple se résoudre à l'offrir régulièrement
à leurs enfants ; et les femmes pourront certainement l'adopter
comme boisson régulière. GCSA pourra aussi communiquer sur la
légèreté en sucre pour intéresser ceux qui ne
consomment pas beaucoup de sucre.
Les supports de communication indiqués ici sont
l'affichage (dans les lieux où elles seront véritablement
visibles ; la télévision et la radio (il faudrait choisir
des périodes de forte audience pour qu'un maximum de consommateurs soit
atteint).
Des campagnes de proximité pourraient
être mises sur pied pour amener le produit vers les consommateurs et leur
expliquer les avantages qu'il leur offre.
| 
