1.5. LE MARCHE
Au sens économique, le marché est un lieu fictif
de rencontre entre l'offre et la demande. Il permet de déterminer les
quantités échangées et les prix qui feront l'objet de
l'échange.
Du point de vue marketing, le marché est
constitué par l'ensemble des clients désireux et capables de
procéder à un échange, leur permettant de satisfaire un
besoin ou un désir.
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1.5.1.ETUDE DU MARCHE
Elle permet l'analyse de l'offre, c'est*à*dire les
producteurs et les distributeurs qui propose le produit.
1.5.2.TYPES DE MARCHE
Les professionnels s'appuient le plus souvent sur l'offre pour
identifier les différents types de marchés et donc la structure
du marché.
Nous avons :
1o Le marché principal: Concerne le
marché du produit étudié c'est-à-dire, l'ensemble
des produits semblables et directement concurrents.
2oLe marché générique
: concerne tous les produits liés en genre des besoins
satisfait par le produit principal.
3oLe marché support: concerne
l'ensemble des produits dont la présence est nécessaire à
la consommation de produit étudié.
4oLe Marché des produits substitut
: concerne l'ensemble des produits principal mais qui satisfait les
mêmes circonstances et qui peuvent se substituer au produit principal.
5oLe Marché complémentaire
: concerne l'ensemble de produit aux quels recourt le marché
principal en complément du produit principal.
La part du marché : concerne la part des ventes de chacun
des concurrents sur le marché donné, elle se calcul de la
manière suivante.
Part du marché = chiffre d'affaire de l'entreprise (ou
d'une marque) sur un marché/ le chiffre d'affaire de l'ensemble des
entreprises (ou marque) sur le marché principal.
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