CHAPITRE PREMIER
DEFINITION DES CONCEPTS FONDAMENTAUX
1.1. DEFINITION DES CONCEPTS
La complexité des phénomènes sociaux
amène les sciences sociales en générale à utiliser
un nombre considérable des concepts, qui se définit comme une
représentation mentale, générale et abstrait des objets
étudiés. Une recherche consciente ne peut passer outre à
la nécessité de clarifier ses concepts.
1.1.1. MARKETING
Le marketing recouvre un ensemble d'actions qui, dans une
économie de marché, visent à prévoir et, le cas
échéant à stimuler, susciter ou renouveler les
désirs des consommateurs en telle catégorie de produits et de
réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil
commercial d'une entreprise aux désirs ainsi
déterminés.
NECESSITE DU MARKETING
Dans une économie du marché, deux conditions
rendent viable le Marketing :
1. L'environnement : depuis le choc pétrolier,
l'économie mondiale est entrée dans l'ère de l'abondance
caractérisée par une compétition accrue et une
difficulté pour l'entreprise à fidéliser un marché.
Etant donné que le marché lui-même est évolutif par
l'effort du progrès, tout gestionnaire doit développer des
reflexes pour déceler le marché exploitable.
2. L'aptitude :
1.1.2. TYPES DE MARKETING
Sous l'impulsion du progrès scientifique et
technologique, le marketing a, au fil du temps évolué du secteur
commercial vers d'autres secteurs d'activités économiques,
notamment le secteur industriel et celui des services. Poussé par son
dynamisme, le marketing a pour ainsi dire débordé de la
sphère économique pour être appliqué dans
d'autres
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domaines. Dans cet élan se sont développés
parallèlement au marketing commercial plusieurs Marketing
spécialisés, notamment :
v' le marketing industriel
v' le marketing international v' le marketing des services
v' le marketing des secteurs non lucratif (politique)
v' le marketing opérationnel v' le marketing
stratégique
A. LE MARKETING INDUSTRIEL
Le marketing industriel ou business to business (B to B)
désigne les applications spécifiques du marketing au
marché industriel, c'est-à-dire aux transactions entre les
entreprises qui vendent ou achètent à d'autres entreprises ou
organisations.
B.LE MARKETING INTERNATIONAL
D'après Wikipédia le marketing international est
la promotion et la commercialisation d'une marque dans plusieurs pays, hors du
marché domestique.
CATHERINE KOSMA-LACROZE pour sa part définit le
marketing international comme l'ensemble de toutes les actions qui sont
menées par une entreprise dans le dessin de pénétrer un
marché étranger, de le rentabiliser et de le
développer.
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