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Réflexion pour l'amélioration de la productivité de la force de vente dans une compagnie d'assurance. Cas de la NSIA Bénin

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par Jeannot QUENUM
Université polytechnique internationale du Bénin - Licence professionelle marketing communication commerciale 2009
  

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2- Organe de gestion

L'organe de gestion est récapitulé par l'organigramme de la société (voir annexe) qui a à son sommet la direction générale. De plus, on distingue les directions opérationnelles et une direction fonctionnelle chacune disposant des services.

2-1) Direction générale

Elle est assumée par un Directeur Général, qui coordonne toutes les activités de la société grâce aux pouvoirs qui lui sont délégués par le conseil d'administration. Par ailleurs, elle a pour responsabilité :

ðD'exécuter les décisions prises par le Conseil d'administration et à l'obligation de rendre compte ;

ðDe définir l'organigramme et les tâches des cadres et substituts de la société ;

ðD'opter pour une stratégie de bonne gestion ;

ðDe représenter l'entreprise dans la limite des pouvoirs qui lui ont été conférés ;

ðDe déterminer l'effectif nécessaire, et d'administrer le personnel occasionnel et permanent ;

ðD'embaucher et licencier le personnel dans le respect de la réglementation en vigueur ;

La Direction Générale est dotée d'un secrétariat particulier et des services rattachés.

Le secrétariat particulier :

Le secrétariat particulier est chargé, sous l'autorité du directeur général de :

ðPréparer le courrier départ de la Direction Générale ;

ðExpédier de façon correcte et diligente les courriers sur ordre du Directeur Général ;

ðL'accueil des visiteurs, et de la gestion du planning du Directeur Général ;

ðRendez-vous de la direction générale

Le service informatique :

Doté de la logistique nécessaire en informatique et de techniciens performant, il s'occupe de :

ðDe l'étude et de l'actualisation du schéma directeur informatique de la NSIA ;

ðDe la maintenance des logiciels et des matériels informatiques

ðDe la formation et de l'assistance des utilisateurs que sont les employés ;

ðDe l'impression périodique des états financiers.

c° Services études, statistiques et réassurances puis audit et contrôle de gestion :

Ce service s'occupe d'une part des études, statistiques et réassurances et d'autres parts de l'audit et contrôle de gestion.

- Service études, statistiques et réassurance :

Ce service a entre autres pour attributions :

ðLa gestion des affaires cédées en réassurance : cession sur traités et cessions facultatives

ðLa question des affaires reçues en réassurances

ðL'élaboration et la mise à jour des statistiques de croissance, de sinistre par direction et celles de réassurance en vue de la préparation des renouvellement de l'année (N+1).

- Service audit et contrôle de gestion :

Ce service est chargé de :

ð L'étude de la régularité et de la conformité des actions entreprises par rapport aux règles et procédures ;

ðL'appréciation de l'opportunité et des résultats de ces actions pour l'amélioration des performances qualitatives et quantitatives de la société ;

ðÉtudier les mécanismes de fonctionnement de l'entreprise et de rédiger les procédures y afférentes en collaboration avec les différentes responsables ;

ðTranscrire ces normes dans un manuel de procédure diffusé auprès des utilisateurs et veillera à leur application rigoureuse ;

ðAider le directeur et tous les responsables tant opérationnels que fonctionnels, à maîtriser la gestion ;

ðDe concevoir des tableaux de bord transmis au Directeur Général pour la prise des décisions ;

ðPréparer des rapports pour le conseil d'Administration et l'Assemblée Générale ;

2-2) Direction commerciale

Elle a pour fonction principale la commercialisation des produits de la société en le faisant connaître à la masse assurable par des campagnes commerciales et un marketing susceptibles d'accroître le chiffre d'affaire de l'entreprise. Elle assure également la promotion et la distribution des produits tant de façon directe c'est-à-dire que les assurables même s'adressent directement à la compagnie pour la souscription d'un contrat, que par des intermédiaires que sont les agents commerciaux et les agences.

La direction commerciale dispose d'un secrétariat et des services afférents.

a) Secrétariat de la direction commerciale :

Ce service est chargé de :

ðRéceptionner les courriers ayant transité par le secrétariat de la direction générale et qui lui sont affectés ;

ðProcéder à l'enregistrement des dits courriers puis les transmet aux services concernés ;

ðRédiger des lettres d'échéances

ðS'occuper du standard.

b) Service production grands comptes siège :

Ce service a pour activité principale la conclusion de la police d'assurance avec les entreprises. Egalement, il rédige parfois des contrats aux particuliers. Dans ces diverses conclusions de contrat, le service est chargé de :

ð La conquête de la clientèle ;

ðFidélisation de la clientèle par la diversification de leur portefeuille ; le renouvellement des contrats et le suivi des clients ;

ðL'assistance de la clientèle à la cour des sinistres (au moment de la réalisation d'un risque).

ðL'animation du réseau des commerciaux.

c)Le service sinistre commercial :

Il a pour attributions de :

ðRecevoir les déclarations des assurés sinistrés ;

ðVérifier l'authenticité des preuves des sinistres ;

ðÉvaluer les dommages survenus ;

ðRemettre une offre transactionnelle à la victime qui donne par écrit soit son accord ou la contestation de l'offre ;

ðRégler le dossier ou d'indemniser le sinistré au cas où ce dernier accepte l'offre.

d) Bureau direct siège :

Le bureau direct siège est chargé de présenter et de vendre les produits de la société à la

Clientèle. A cet effet, il s'occupe :

ðDe la vente en directe des produits de la compagnie ;

ðDe la coordination de l'affaire réalisée par les agences ;

ðDu contrôle des états de commissions des agents commerciaux ;

e) Le bureau direct Maro 

Créer en avril 2005, ce service est une subdivision de la direction commerciale. Le bureau direct Maro ou on a eu faire notre stage, se compose d'un personnel permanent et d'une force de vente. Il a le même rôle que le bureau direct siège.

Il s'occupe de la présentation et de la vente des produits de la société aux clients.

De plus, ce bureau a en charge la gestion de la Nouvelle Force de vente (nouveaux commerciaux)

2-3) Direction courtage

Cette direction coordonne les affaires apportées par les courtiers et est subdivisée en deux services à savoir le service production et le service sinistre.

a) Service production :

Service production est chargé d'effectuer les opérations de souscription des affaires apportées par les courtiers :

A cet effet, il a pour attributions :

ðLa cotation et la rédaction des contrats ;

ðLe suivi de la gestion des courtiers (inventaire quotidiennement mis à jour des impayés, établissement mensuel d'état des impayés à transmettre à la DAF)

ðDe rendre visite à la clientèle en collaboration avec les courtiers et chacun en ce qui le concerne.

b) Service sinistre :

C'est un service après vente de tous les produits d'assurance à l'exception de l'assurance maladie par l'intermédiaire d'un courtier. Il est chargé de :

ðRecevoir les déclarations de sinistre fait par l'assurer lui-même ou par son courtier en cas de réalisation de risque garantis au contrat ;

ðL'étude et l'évaluation des dossiers sinistres ;

ðRégler les indemnités aux sinistrés.

2-4) Département santé

C'est un département qui s'occupe uniquement de la gestion du contrat d'assurance maladie.

Il se charge, avec l'appui du médecin conseil de la société qui est en même tant le chef du département :

ðRecevoir les réclamations des assurés relatives aux frais :

?De consultation ;

?Médicaux et pharmaceutiques ;

?D'accouchement ;

?D'optique ;

?Concernant les soins dentaires ;

?Concernant les soins à l'extérieur du pays.

Il est dirigé par le médecin conseil de la société.

Le département santé fonctionne en étroite collaboration avec les directions opérationnelles de la société à savoir la direction commerciale et la direction courtage qui lui apportent les affaires concernant la santé.

Le département santé est subdivisé en deux services à savoir le service production et le service sinistre.

a) Service production santé :

Il est subdivisé en deux sections, l'une s'occupant :

ðDe la cotation, d'émission et de suivi des contrats maladie en relation avec les directions opérationnelles ;

ðD'assister les agences dans l'établissement diligent des cotations demandées ;

Et l'autres se charge de 

ð L'édition des cartes d'assurances 

ðLa gestion IPA ;

ðL'intervention informatique.

b) Service sinistre santé :

Ce service est chargé de :

ðRecevoir les réclamations des assurés conformément aux clauses du contrat.

ðTraiter les dossiers maladies

ðRégler les sinistres maladies.

Il est subdivisé en quatre sections à savoir :

?Section pharmacie qui ne s'occupe rien que des dossiers sinistres concernant les pharmacies

?Section para pharmacie qui s'occupe des dossiers sinistres concernant les cliniques, les centres de santé, les hôpitaux, etc....

?Section individuelle qui s'occupe des dossiers sinistres présentés de façon individuelle. Il faut noté a ce niveau que, le contrat est souscrit par une structure institutionnelle ou une société au non de ses employés qui sont les bénéficière de l'indemnité.

?Section contrôle : Elle s'occupe d'une part des vérifications des prises en charge et du contrôle tant sur pièces des fiches de déclaration que sur le terrain.

2-5) Direction administrative et financière

Cette direction coordonne l'ensemble des affaires administrative et financière de la société. Elle est chargé de :

ðRépondre de tous les actes administratifs et financiers de la société ;

ðAutoriser les dépenses tant administratives que financières (accordé les dépenses immobilisations, de mobilier, des placements etc. ....)

ðApprouver les remboursements

ðFactures fournisseurs

ðViser les situations de trésorerie et de dépense que la trésorerie imprime.

ðEtc.....

Elle est dotée d'un secrétariat et des services rattachés

a) Secrétariat DAF :

Il est chargé de :

ðRecevoir les courriers concernant la direction administrative et financière ;

ðTransférer ses courriers aux services concernés ;

ðRédiger les courriers départs DAF

ðProcéder au classement et archivage des dossiers et courriers ;

Notons que le secrétariat DAF dispose d'une caisse lui permettant de régler des factures d'un montant inférieur à 50.000.

b) Service comptabilité 

Ce service est chargé de transcrire sous forme d'écritures comptables toutes les opérations de la société, de l'arrêté des comptes de façon périodique, de l'élaboration des différents états de synthèse en conformité avec les dispositions du code CIMA:

ðLa tenue régulière de la comptabilité ;

ðSuivi permanent des soldes comptables (rapprochements bancaires) ;

ðRégularisation des écritures en suspens sur les rapprochements bancaires ;

ðSuivi régulier des comptes clients du Bureau du courtage ;

ðSuivi régulier des comptes réassureurs ;

c) Service administratif et moyens généraux 

II est chargé de :

ðLa sélection des fournisseurs et autres prestataires de services ;

ðL'émission des appels d'offre, de leur contrôle ainsi que le suivi des factures ;

ðLa gestion des approvisionnements en divers matériels et fournitures de bureau;

ðLa gestion des stocks d'attestations d'assurances ;

ðLa gestion des stocks de carburant ainsi que du parc automobile ;

ðRapprochement des stocks inventoriés avec la comptabilité

d) Service trésorerie et placements :

C'est le service poumon de la société car il s'y effectue toutes les deux opérations importantes notamment les encaissements et les décaissements de la société. Il est financièrement relié à tous les autres services de la société.

Notons que La caisse est directement rattachée à la trésorerie et est en contact de tous les clients car chez elle que sont versées les primes de toutes les polices d'assurances souscrites, ainsi que les remboursements de prêts effectués par le personnel.

A cet effet, le Service Trésorerie et Placements est chargé de la gestion de la trésorerie d'une part et celle des placements d'autres parts. De ce fait, il s'occupe respectivement d'une part de :

ð Ouvrir des comptes dans les institutions bancaire et/ou financières ;

ð Recevoir de façon journalière les encaissements de primes ;

ð Niveler ces différents comptes compte tenu des objectifs fixés ;

ð Suivi journalier de la situation de trésorerie ;

ð Exécuter des dépenses tout en s'adaptant aux disponibilités financières de la société ;

ð Gérer de ce fait, un logiciel de trésorerie ;

Et d'autres parts d'investir l'excédent de trésorerie en faisant des dépôts en banque et en souscrivant aux actifs financiers, Suivre ces placements et Tenir les dossiers concernant les différents placements.

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"Ceux qui rêvent de jour ont conscience de bien des choses qui échappent à ceux qui rêvent de nuit"   Edgar Allan Poe