1.1.2 Classification par horizon
On a coutume à classer les plans marketing en long,
moyen et court termes. Un plan de court terme comporte des actions qui devront
être exécutées dans moins d'un an. Le moyen terme varie
entre un et cinq ans, et enfin le long terme regroupe tous les plans qui
dépassent les délais plafonds d'un plan de moyen terme. Le
tableau N° 02 combine les deux classifications en une matrice
faisant apparaître les plus fréquemment retenus pour les
différents types de plans, classées par leur objet. Malgré
leur diversité, les plans ont une certaine unité qui tient
à la démarche qu'on est amené à suivre pour
élaborer les stratégies.
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