1.4 La politique de communication
De même que la politique de distribution, la politique
de communication n'a pas vraiment une place importante dans de l'entreprise.
Cependant on peut soulever les points suivants :
1.4.1 Les foires :
La société se présente dans
différentes foires nationales et internationales. Les objectifs de sa
participation sont : faire la publicité pour ses produits, attirer le
plus de clientèle et la Vente sur place. Parmi elles on compte :
1) La foire internationale d'Alger organisée par la SAFEX
chaque mois de juin ;
2) La foire internationale ASSIHAR organisée par la SAFEX
chaque mars à Tamanrasset ;
3) La foire internationale d'Adrar organisée par la SAFEX
chaque décembre ;
4) La foire de Cirta organisée à Constantine par
SOGEXPO en été et en hiver ;
5) La foire du goût à Oran chaque année ;
6) La foire de Bejaia « salon de l'agroalimentaire
»organisée deux fois chaque année ;
7) La foire de Ouargla ;
8) La foire de Libye ;
9) La foire Zazargo « Agroalimentaire »
organisée chaque année aux pins maritimes.
1.4.2 Les relations publiques
Ce volet est pris en charge à travers les points suivants
:
1) Le mécénat : dons aux associations et au
croissant rouge ;
2) Les événements : organisation des tournois
d'activités sportives ;
3) Le sponsoring : la société sponsorise
différents clubs de football : MO Bejaia, ES Sétif.
1.4.3 La publicité médias
L'entreprise s'est lancée dans des campagnes
publicitaires à travers les médias nationaux. Elles sont
résumées dans les points suivants :
1) La télévision : on diffuse quelques spots
pendant la période de carême ;
2) La radio : la présentation de quelques flashs à
travers la radio Soummam de Bejaia ;
3) La presse écrite : publication des annonces de
promotions et des produits.
Partie II- Chapitre six Analyse
environnementale
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1.4.4 La publicité hors médias
C'est une forme de publicité des moins coûteuses
car elle ne coûte que la conception et l'impression des prospectus.
1) Les catalogues : petits livrets édités par
l'entreprise qui comportent toutes les informations qui la concernent et
concernent ses produits.
2) Les dépliants : imprimés pliés en
deux ou en trois
3) Les brochures
Nous avons jusqu'ici présenté le marketing mix
actuel de l'entreprise. L'analyse matricielle qui va suivre, nous renseignera
sur les avantages et les inconvénients des actuels choix
stratégiques pour nous permettre de suggérer les
stratégies et les choix du mix possibles à l'entreprise
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