2.1.3 La margarine
La plus part de ces produits se trouvent dans la zone des
dilemmes ou des poids morts excepté la margarine Le Belle. Le paradoxe
est que le marché de la margarine est en forte croissance.
1) La margarine La Belle feuilletage 500 grs : ce produit se
situe dans la zone des stars malgré son nouveau lancement, il
génère des parts de marché importantes ;
2) La margarine palme d'or feuilletage 5kgs : se situant
entre les dilemmes et les stars, ce produit se caractérise par la forte
croissance la marché et des faibles parts de marché ;
3) La margarine de table 5 kgs: ce produit se
caractérise par des très faibles parts de marché et une
minime croissance de marché, ainsi il se situe dans la zone du dilemme
;
4) La margarine de table 500 grs : il se place dans la zone
des poids morts malgré la forte croissance de son marché et les
parts de marché qui sont presque négligeables.
2.1.5 Le produit végétal aromatisé
(PVA)
Nous venons de constater à travers les études de
marché précédentes que le PVA est parmi les produits les
plus connus et les plus demandés des différentes gammes de
l'entreprise. A travers cette analyse matricielle, on a pu confirmer ce
résultat du fait que les deux conditionnements du PVA se situent dans la
zone d'entre les stars et les vaches à lait. Les parts de marché
relatives qu'il procure à l'entreprise sont les plus
intéressantes du marché et la croissance du marché de ce
produit est presque nulle.
2.1.6 Le savon de ménage
Ce produit se situe en général sur les zones des
dilemmes ou bien des poids morts. Le savon de ménage La caille
est un produit qui n'a même pas clôturé une
année depuis son lancement. Les différents conditionnements
commercialisés sont commentés ci-dessous.
1) Le savon de ménage la caille 400 grs : ce produit a
presque quitté la zone des vaches à lait car les parts de
marché qu'il procure à l'entreprise ne sont plus
intéressantes.
2) Le savon de ménage la caille 350 grs : c'est un
produit qui n'arrive pas à réussir son lancement, il se situe
toujours dans la zone des dilemmes.
3) Le savon de ménage la caille 300 grs : ce produit
se trouve dans une situation plus aisée, les parts de marché sont
faibles mais un potentiel de développement trop important.
Partie II- Chapitre six Analyse
environnementale
112
Concernant les produits à usage industriel, nous
n'avons pas pu classer les produits en domaines d'activités
stratégiques, faute du manque d'informations sur leurs parts de
marché.
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