III.2 L'état des lieux
Le marché du sport (les dépenses
françaises d'habillement, d'équipements et des services des
distributeurs (location ski, réparation cycles ect..) est
évalué globalement aujourd'hui à 8,3 milliards d'euros
(Source »F.P.S). Ramenés à la population française,
ces 8,3 milliards correspondent à une consommation de 133 euros par an
par habitant. Ce secteur ne fait travailler que 40 000 salariés. La
France compte environ 4000 points de ventes toute distribution confondue et 1,8
millions de m² de surface marchande en 2000.
A) Le poids distributeurs spécialisés (annexe
4)
Parmi les 8,3 milliards d'euros de chiffre d'affaire
réalisé par le marché du sport : environ
5,5 milliards d'euros soit 65% sont réalisés par la
distribution spécialisée et donc les 35% restant sont les ventes
réalisées par les univers périphériques.
La distribution des articles de sport est donc
réalisée principalement en France par des grandes surfaces
spécialisées dans le sport ( plus de la moitié des ventes
se fait en GSS).
Chiffre d'affaires par secteur en % du marché
global de 8,3 milliards d'euros
Distribution spécialisée
Distribution non
spécialisée
Le commerce spécialisé est dominé par les
groupes intégrés. Ils réalisent en France un chiffre
d'environ 3,32 milliards d'euros et disposent d'environ 670 magasins(annexe3).
En France Go Sport et Décathlon se partage le marché.
Décathlon dispose d'environ 200 points de ventes tandis que sa surface
moyenne par magasin atteint un peu plus de 2000 m².Go Sport est
représenté par environ une centaine de magasins et la surface
moyenne par magasin avoisine les 1000m².
Sur les 5,5 milliards de chiffre d'affaires
réalisé par les distributeurs spécialisés, 2,5
milliards sont réalisés par Décathlon soit 45% du secteur.
C'est en 1976, que Michel Leclercq fonde Décathlon. La première
grande surface de vente d'articles de sport en libre service ouvre à
Englos, près de Lille. Le concept est d'équiper, au meilleur
prix, tous les sportifs, du débutant au passionné.
En 1996, Décathlon crée les premières
marques propres : Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les
sports d'eau. En 2002, Décathlon a réalisé 57% de son C.A
grâce à ses propres marques. Cela soulève les
problèmes, de la concurrence entre les marques de distributeurs et les
autres marques ainsi que les relations conflictuelles entre industriels et
distributeurs.
Part de marché de Décathlon dans
la
distribution spécialisée (%)
Décathlon
Les autres distributeurs
spécialisés
Vient ensuite, Go Sport qui est aussi un succursaliste et qui
représente environ 13% du chiffre d'affaires du commerce
spécialisé soit environ 700 millions d'euros en 2002.
On retrouve ensuite des enseignes rattachées à des
groupements (commerces associés) : Ce type d'enseignes a
réalisé en 2001, 1,468 milliards d'euros de chiffre d'affaires
avec une part
de marché d'environ 19% du marché total et 29% du
commerce spécialisé grâce à ses 1800 points de
ventes dans l'hexagone.
Intersport représente 13% du chiffre d'affaires du
commerce spécialisé, Twinner 11% et Sport 2000 environ 6%.
Le groupe coopératif Intersport France poursuit sa
croissance (+ 12,2%) et souhaite obtenir 15% de part de marché d'ici
2006. Quand à Sport 2000 et Twinner, ils vont fusionner pour permettre
de donner une puissance au commerce associé.
Les 5 premières enseignes (Décathlon, Intersport,
Go Sport, Sport 2000 et Twinner) représentent à elles seules
environ 85% du chiffre d'affaires du commerce spécialisé.
Loin derrière les grandes surfaces
spécialisées, on retrouve les petits commerces
indépendants multi marques ; ces distributeurs représentent 1,8%
des parts de marché en 2001 avec 900 points de vente et un C.A stable de
0,137 milliards d'€.
Les magasins mono marques (ex : Adidas boutique) ont une part
de marché de 1,7 % sur le marché total avec en 2001, 270
boutiques et un chiffre d'affaire de 0,13 milliards d'euros et une croissance
de +9%. Adidas France lance un vaste programme d'ouverture de magasins en
propre dans l'hexagone avec 12 « concept stores » prévus d'ici
2006 dans les plus grandes villes. Après l'installation du magasin de la
rue Rivoli en 2001 la marque ouvrira un second mégastore parisien sur
les Champs Elysés en 2005 sur une surface de 2500 m².
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