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Twingo, Vuitton, Lexomil, Carambar et Roudoudou... étude de l'utilisation des marques de publicité dans les romans contemporain

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par Laetitia van de Walle
Université Libre de Bruxelles - Licence en Langues et Littératures Romanes 2005
  

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4.3. Destinataire.

Nous n'avons pas répertorié, dans notre exemplier, de marques correspondant à cet emploi de destinataire, c'est-à-dire l'actant à qui bénéficie l'action. La raison de cette absence est à chercher dans la tendance actuelle, fruit de notre société individualiste, d'agir pour soi-même, le sujet étant presque toujours un personnage.

4.4. Objet.

L'objet représente la quête du sujet.

Dans « Le merveilleux divorce de Juliette B. » de Sylvie Medvedowsky, Juliette, habituée à vivre dans l'opulence, grâce à son mari, se retrouve fort dépourvue une fois que ce dernier demande le divorce. Tout au long du roman, elle se lamente : adieu les petites mules Prada, les sacs Vuitton, les virées à l'espace lingerie du Bon Marché, la lingerie La Perla. Elle rêve d'un homme qui puisse lui offrir des « mules Gucci, des sacs Tods, des lunettes de soleil Chanel... ». Elle ne peut s'empêcher d'acheter, elle craque et se paie « un petit ensemble très sexy « La Perla». Mais elle n'est pas la seule, ses enfants ont également du mal à réfréner leurs envies, entre la dernière Playstation et le prêt-à-porter Nike. La vie est dure quand on n'a plus les moyens. Juliette est au plus bas. Pour lui remonter le moral, ses enfants lui offrent un flacon de parfum de chez Hermès. (p 158) En effet, Juliette est également une fanatique de cosmétiques, bain moussant spécial Guerlain, et autres élixirs de Lancôme ou L'Oréal. Sans oublier les parfums : « Ce soir ou jamais », l'avant dernier Goutal, « Nu » de YSL...

139 http://www.renault.fr

Nous pouvons dire que dans ce roman, l'évocation de vêtements de haut standing et de cosmétiques de marque répétés à maintes reprises, occupe une fonction à la fois

consécutive (elle dénote les rapports d'interdépendance dynamique entre les somptueux cadeaux de Paul à Juliette et à leurs enfants et la sujétion de Juliette aux marques) et conséquente ( depuis le divorce, toute la famille est privée de luxe, donc, le « besoin » de Juliette pour ces marques la pousse à demander une pension alimentaire élevée, de 1200 euros car elle sait que son mari a assez d'argent.) Au tribunal, elle explique au juge qu'elle a besoin de cet argent pour ses enfants ; pour leurs études, leurs loisirs... mais en réalité, on pourrait dire que la quête de Juliette est de retrouver une vie aisée. Pourtant, Paul refuse de payer cette somme. Juliette se lance alors dans une bataille, longue et difficile, elle finira par obtenir gain de cause et « une nuée de strings de toutes marques - Dolce & Gabana, Prada, Dior...- s'est envolée. » (p 287)

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"Il faudrait pour le bonheur des états que les philosophes fussent roi ou que les rois fussent philosophes"   Platon