Twingo, Vuitton, Lexomil, Carambar et Roudoudou... étude de l'utilisation des marques de publicité dans les romans contemporain

4.5. Opposant.

Les opposants mettent en péril la quête du personnage.

Dans « Belle mère » de Claude Pujade-Renaud, la marque Citroën, dans son sens d'entreprise, tient lieu d'opposant car elle a enregistré un modèle de moteur à cylindre tournant, un an avant que Lucien ne se présente au bureau des inventions pour faire breveter. Cette découverte devait le faire devenir riche et lui permettre de quitter son père avec sa mère.

L'héroïne de « Je vais bien, ne t'en fais pas » d'Olivier Adam, Claire, travaille chez Shopi, elle se trouve largement défavorisée à cause des stéréotypes sociaux indissociables du travail de caissière chez Shopi. Dans les soirées où l'emmène Nadia, Claire ne se sent pas à l'aise. Dès qu'elle dit qu'elle est caissière, les gens ne prêtent plus attention à elle, où alors, ils essayent d'abuser d'elle. Les stéréotypes ne jouent pas en sa faveur : les gens « ne peuvent s'empêcher de penser que la petite caissière de chez Shopi, c'est une fille facile, une écervelée qui aime la bite, qui sera fière de se trimballer quelques jours au bras d'un type à gourmette, à vaste appartement, à week-ends à Deauville. » (p 143)

Dans « Caroline assassine » de Sophie Jabes, la quête de Caroline, sept ans, est de tuer sa mère. Elle a de bonnes raisons de lui en vouloir et sa décision est irrévocable. « Pourquoi était-ce aussi dur ? Aussi compliqué ? Caroline se rappela les tartines au Nutella, laissa couler une larme. » (p 131) Caroline reçoit déjà de la Nutella lorsqu'elle est malade. En effet, sa

mère veut qu'elle guérisse vite, elle se plaint : « Avec tout ce que j'ai fait pour toi : tes jupes, tes chemisiers, les poupées pour tes anniversaires, les tartines de Nutella pour le goûter. Tu veux de la Nutella ? Tu ne réponds pas. » (p 54) Nutella, c'est la pâte à tartiner idéale pour les enfants, « c'est plein d'énergie pour penser et se dépenser »¹⁴⁰. La mère de Caroline veut le meilleur pour ses enfants. Sa mère, « après tout, s'occupait si bien d'elle, la veillait quand elle tombait malade, lui achetait des vêtements, lui préparait des tartines de Nutella, 1'envoyait à l'école » (p 63). Bien que cette famille ait un budget serré, la Nutella fait partie de ses achats, alors qu'on peut en trouver de nombreuses imitations, par exemple chez Monoprix (qui est le lieu d'approvisionnement de la famille). Mais la mère offre de la Nutella à ses enfants, la preuve qu'elle fait un effort pour eux. Caroline s'en rend compte. La Nutella correspond à un aspect maternel positif et cause des remords à Caroline. La douceur de la Nutella l'empêche de passer à l'action.

Dans « En toute impunité » de Jacqueline Harpman, les filles de la Diguière souhaitent envoyer leur mère à Vichy, à la recherche d'un mari suffisamment fortuné pour subvenir aux besoins de la maison. Mais Albertine refuse d'aller séduire un millionnaire « en vêtements Trois Suisses ». La marque Trois Suisses ne sert pas directement d'opposant. Nous trouvons l'opposant plus particulièrement, dans le stéréotype du catalogue de vêtements pour le plus grand nombre. Cette mode n'est absolument pas comparable en raffinement aux tenues que portent les dames de la haute société.

Dans « Dis voir, Maminette » de Claude Sarraute, Anne est très embêtée, elle a toujours fait confiance à son mari, elle ne s'est jamais contrariée de ses retards, elle souhaite juste être heureuse. Mais là, sa fille, Lola, lui a dit qu'il fréquentait une certaine Sylvie. « Elle les a vus aux Champs-Elysées. Ils sortaient de chez Virgin en se tenant par la main. » (p 45) Virgin est une compagnie de voyage à bas prix¹⁴¹ qui propose des City trips, le rêve pour les amants. En plus, comme les prix sont raisonnables, les escapades passent inaperçues sur le compte en banque. Cependant, le rôle important d'opposant endossé par la compagnie Virgin, c'est de permettre des projets de vacances, déjà lourds de conséquences. C'est une preuve irréfutable d'un malaise dans le couple. Anne en parle à son mari et l'ambiance devient difficile. Elle rencontre ensuite quelqu'un d'autre avec qui elle sera heureuse.

140 http://www.nutella.fr

141 http://www.virgin-express.com