III.1.3. La politique de
prix
Le prix est la seule variable marketing directement
génératrice de recettes et de profits. Il est responsable du
succès ou de l'échec de l'entreprise. Il est le critère
d'achat et de choix important pour le client. Si le prix est
élevé, le client burundais est désintéressé
à cause de son faible pouvoir d'achat et s'il est moins
élevé, il peut acheter sans problème.
La connaissance du coût d'un produit constitue une
information précieuse susceptible de fournir un guide à la
fixation du prix bien que le coût ne soit pas le seul critère
entrant en ligne de compte (un autre facteur déterminant est le
marché).
Le prix de revient est calculé pour essayer de
satisfaire un certain besoin. C'est notamment pour pouvoir déterminer la
marge bénéficiaire.
III.1.3.1. Fixation de prix
de revient du riz blanc à la SRD Imbo
Le prix constitue l'un des 4 P du marketing-mix. A la SRD
Imbo, la fixation du prix de revient du riz blanc tient compte des
différentes charges qui concourent à la production du riz blanc.
La fixation du prix du riz paddy tient compte du coût
d'exploitation et de la négociation des représentants des
riziculteurs avec les autorités de l'entreprise. A ce prix, est
ajouté diverses charges de transformation et de structure ainsi que la
marge bénéficiaire. Le prix obtenu est ajusté au prix du
marché pour permettre l'écoulement d'un maximum de riz blanc.
C'est pourquoi plusieurs prix peuvent être pratiqués au cours d'un
même exercice.
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