Contribution a l'étude de la production du riz et des stratégies marketing à la SRD IMBO (2003 à 2007)

IV.4.1.2. Les tests de produit

Le test de produit permet de s'assurer si le produit ne présente pas de défauts aux yeux des consommateurs. Les responsables commerciaux doivent tester toutes les variétés du riz pour voir celle qui est beaucoup préférée.

IV.4.1.3. Conditionnement

Etant donné que les clients réclament des quantités inférieures à 25 Kg par sac, il faut que la SRD Imbo emballe des quantités de riz dans de petits sacs. Il faut utiliser des emballages qui reflètent la qualité, les quantités et les prix du riz.

IV.4.1.4. Augmentation de la production

Au Burundi, le marché du riz n'est pas saturé. Cela se justifie par le fait qu'il y a du riz importé. C'est notamment le riz tanzanien, le riz pakistanais et le riz vietnamien. La SRD Imbo pourrait alors étendre ses surfaces d'exploitation du riz afin d'augmenter la quantité du riz paddy collecté qui est la matière première principale de l'entreprise. Pour augmenter la production du riz, il faut que l'entreprise multiplie les variétés de semences.

IV.4.1.5. Conclusion

Comme le souligne, ALFRED DENNER « Sans produit pas de marketing »^5(*), les caractéristiques de marketing étant de penser le produit en terme de marché et de demande à satisfaire, toutes les politiques de marketing tournent autour du produit. L'amélioration de la qualité du riz, l'augmentation de la quantité produite et le conditionnement sont des exigences de tout consommateur. Le consommateur a besoin du riz de bonne qualité et en quantité souhaitée.

* ⁵ALFRED DENNER, Principes et pratiques du marketing, éditions « J.DELMAS et cie », Paris, 1973, p 37.