V. Publicité et médiat
La visibilité dans les médias internationaux,
parait importante car elle permet une sensibilisation du secteur du tourisme au
Tchad. Et cela passe nécessairement par une communication
institutionnelle.
Radio
La radio est un média très grand puisque plus
de 80% des foyers sont équipés d'au moins un poste et la
durée d'écoute moyenne est de 190 minutes par jour. Elle est
essentiellement un média de répétition. Quelques radios
ont été choisies pour leur savoir faire professionnel et
l'importance de leur audience telles que : RFI ; BBC Afrique ; Deutsch
Weller
Télévision
Elle comprend du son et de l'image. C'est un média de
notoriété et d'explication, et le coût d'exploitation est
intéressant pour une communication institutionnelle .Bien que le
constat ait été fait sur le non existence d'une
télévision qui couvre l'ensemble de nos marchés cibles
d'une manière homogène. Il est toujours intéressant de
procéder par la télévision nationale pour toucher
diversement nos cibles. Quelques médias télévisuels ont
attiré notre attention : France 24 ; Arica 24 Arte ; Al jazzera.
La presse écrite
C'est principalement les journaux, les magazines, les revues
etc. De plus, il existe en plusieurs déclinaisons soit pour un large
public, soit pour un public plus spécialisé et professionnels.
L'audience de la presse est excellente car elle possède un taux de
circulation très important, et le choix de sélection est fonction
de la périodicité et des centres d'intér~t du public.
Le budget de départ pour l'exécution du plan
d'action 2011 est estimé à 598 990 325FCFA. Il semble exorbitant
pour un début, mais il faut reconnaître qu'il est bien
calculé et s'avère nécessaire pour le bon fonctionnement
de la Direction de Marketing et de Communication et voire la bonne
visibilité internationale de la destination Tchad. Ce budget va
être revu en baisse à partir de l'exercice 2012.Car les
dépenses prévues pour certaines activités telles que la
création du site web, l'organisation d'un workshop international qui
font déjà un montant
Rubriques
Prix
408 890 325
175 000 000
15 100 000
598 990 325
Figure 3: Récapitulatif du Budget
Total général en cfa
Sous total 1 en cfa
Sous total 2 en cfa
Sous total 3 en cfa
Activités à l'interieur
Activités à l'exterieur
Foires et salons 122 000 000
Formations-Séminaires-collogues-conférence 48 000
000
Formations interne 5 000 000
Radio: table ronde, microprogramme 01trimestre 3 100 000
axe de creation -conception 56 890 325
axe organisation-implication 320 000 000
axe information-sensibilisation 32 000 000
Publicité Média
Television: emission fournie 26-30mn 12 000 000
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LES PROBLÈMES DE LA COMMERCIALISATION DES PRODUITS
TOURISTIQUES AU TCHAD
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de total de 340 000 000f CFA constitueront des fonds
d'investissements pour autres projets dans quatre années à
avenir.
Pour une exécution bien efficace et efficiente du plan
d'action de l'OTT à travers la Direction de Marketing, il est d'une
importance capitale de planifier ses activités selon un principe
de
priorité et ceci par trimestre sur toute l'année d'exercice
2011. C'est ainsi qu'il été proposé une démarche
par priorité et trimestres suivante :
> Premier trimestre : participations au
foires et salons, création d'un site web et confections visuels ;
> Second trimestre : organisation des
missions de sensibilisations à l'intérieur du territoire national
;
> Troisième trimestre :
édition des magazines et journaux ;
> Quatrième trimestre : confection de
cartes touristiques et calendriers ainsi que l'organisation d'un workshop
international.
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