9. Monsieur Loyal face à un public fidèle
Le principe de fidélisation peut se doubler d'une
technique d'adresse plus directe, proche de l'apostrophe,
avec, dans l'exemple qui suit, l'utilisation du pronom
« vous », inclus dans la tournure de type attributive
« revient pour vous » :
« Après le succès du
concert de Daby Touré en janvier dernier /, la musique du
monde revient pour vous/ à la salle Daniel
Rouault. /C'est un immense plaisir d'accueillir/
cette année l'un des plus grands pianistes de tango argentin : Juan
Carlos Caceres. [...] » (Vincent, Juan Carlos Caceres,
t. p., p. 15)
On constate ici que le locuteur s'institue en Monsieur
Loyal avec la tournure présentative oralisante, à
l'indicatif présent, usitée dans le show
business : « C'est un immense plaisir d'accueillir
[...] ». Par la même, le récepteur est
déjà représenté comme un spectateur.
Aussi, si l'axiologique (sur le mode hédonique ou passionnel) semble
prédominer avec l'expression « très grand
plaisir », si aucun ordre atténué, si aucun conseil
n'est formulé comme dans la modalisation prescriptive, ce type de
communication s'en rapproche en terme d'effets. D'abord parce que,
fermé, le message repose sur le fait accompli ;
ensuite, parce qu'il se fonde, en dépit de l'expression du
bénéfice (« pour vous ») et d'un ethos sans
conteste humaniste, sur une relation où le locuteur,
en position dominante, développe un discours
intrusif plaçant le lecteur en position dominée.
En tant que stagiaire méconnaissant, par nature, le
terrain et parce que j'ai personnellement peu de goût pour ce type de
stratégie, je n'ai employé qu'une seule fois
l'effet de fidélisation dans mes 25 TPC. En l'occurrence, dans
un des cinq textes dont la rédaction (ce n'est pas fortuit) m'a
été confiée par Vincent :
« C'est avec un très grand
plaisir que nous accueillons à Argentan la compagnie de danse
cambodgienne Cabaret des oiseaux. » (David, L'Epopée
du prince Preah Chenvong, p. 13 - annexe n° 20)
Il s'avère que, par cette adresse directe à un
public que je ne connais pas, j'ai voulu gommer un des motifs pour lesquels
Vincent n'entendait pas déléguer « ses » TPC.
Ecrire à la façon du jeune programmateur- rédacteur a en
effet été pour moi, d'une part, une manière de lui prouver
que, sans être homme de terrain, on pouvait tout
à fait « faire comme si » ;
d'autre part, avec un tant soit peu de complaisance,
l'imitation a eu pour objectif de faire agréer mon texte par son
commanditaire afin qu'il soit publié dans la plaquette.
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