TABLE DES MATIERES
Sommaire p. 3
Introduction p. 4
Première partie : une
présentation
de l'Office départemental de la Culture de
l'Orne
I Le cadre du stage
1 Présentation de l'ODC p. 7
2 Fonctionnement et raison d'être de l'ODC p. 7
3 Personnel et organisation de l'ODC p. 8
II Fonctions, structure et réalisation des
plaquettes « jeune » et tout public de l'ODC
1 Fonctions et destinataires des deux plaquettes p. 11
2 Structure, mode de lecture et réalisation de la
plaquette « tout public » p. 12
3 Structure, mode de lecture et réalisation de la
plaquette « jeune public » p. 14
III Position des rédacteurs de l'ODC face
à l'écriture
1 Variété des énonciateurs et des
domaines artistiques : des ethos différents p. 16
2 Un stagiaire qui doit s'approprier un genre et un
savoir-faire rédactionnel p. 19
*
Deuxième partie : essai de définition
comparative
du texte promotionnel culturel
I Pour une désignation et une définition
du texte qui vise à promouvoir une manifestation culturelle
1 Le problème de la désignation : un genre
sans nom ? p. 24
2 Essai de désignation et de définition du
« texte promotionnel culturel » p. 25
3 Le TPC : une pratique discursive relative à une
formation sociodiscursive p. 26
II Le texte promotionnel culturel, un texte
publicitaire comme les autres ?
1 Ce qui distingue le texte promotionnel culturel du message
publicitaire p. 28
2 Le TPC face à l'argent,
« visée » et « menace » propres
au discours publicitaire p. 29
3 Le TPC face à un des fondements de la
publicité : le stéréotype p. 31
4 TPC et publicité : des stratégies
incitatives similaires ? p. 32
Troisième partie : étude des principales
modalisations
à l'oeuvre dans les textes promotionnels
culturels
I La modalisation prescriptive
1 Quand « il faut » aller au spectacle
p. 35
2 Prescription et urgence p. 36
3 Des dangers de la prescription p. 36
4 Inviter le public en jouant stylistiquement sur un effet
« crieur public » p. 37
5 La modalisation prescriptive atténuée p.
38
6 Un cas de modalisation prescriptive indirecte ? p.
38
7 Le prescriptif détourné p. 39
8 Prescrire en postulant un public fidèle p. 39
9 Monsieur Loyal face à un public fidèle p.
40
10 Quand l'effet de fidélisation est distancié
p. 41
11 Un étonnant effet de fidélisation qui ne vise
pas son destinataire
et transforme une communication événementielle
en communication institutionnelle p. 43
II La modalisation méliorative
1 Définir le TPC au moyen d'un parallèle avec la
critique culturelle journalistique p. 44
2 Le TPC, rien moins qu'une critique journalistique
positive ? p. 45
3 TPC et critique journalistique : quand ne pas
programmer ou taire revient à évaluer p. 46
4 L'impact d'un discours professionnel et institutionnel p.
47
5 Entre publicité et critique, des « airs de
famille » variables p. 47
6 Le TPC, un genre qui, comme la critique,
« informe » et « donne un avis » p.
48
7 Des objets de discours
« catégorisés » communs aux critique de
presse et aux TPC p. 49
8 Les évaluatifs axiologiques positifs dans les TPC
p. 51
9 Les évaluatifs affectifs dans les TPC p. 52
10 L'évaluatif affectif comme label p. 53
11 Faire du lecteur, par avance, un spectateur ressentant
p. 54
12 Les évaluatifs de comparaison dans les TPC p.
61
13 Quand la comparaison s'appuie sur un effet de
dévalorisation p. 62
14 Evaluatif comparatif et « univers
partagé » p. 63
15 Les évaluatifs contextuels dans les TPC p. 66
16 Le cas étrange d'un évaluatif axiologique et
contextuel p. 66
17 L'évaluatif contextuel, une arme à double
tranchant p. 67
18 Petit décryptage de l'inconscient scriptorial autour
du mot « populaire » p. 68
19 Des évaluatifs contextuels qui font sens en
chaîne p. 69
20 Evaluatifs contextuels et norme cognitive du locuteur p.
70
21 Le « neutralité
méliorative » ou l'influence tacite du discours
promotionnel
sur la description p. 72
III La modalisation persuasive ou la tentation de la
littérature
1 Pour une définition de la modalisation persuasive
p. 74
2 Le TPC ou la persuasion par la connivence culturelle p.
75
3 TPC et allusions intertextuelles p. 76
4 Un cas de connivence culturelle qui repose sur
la connaissance du monde contemporain p. 77
5 Connivence culturelle, autobiographie nostalgique et
esthétique de la pointe :
un fragment de TPC à l'écriture très
littéraire p. 78
6 Quand le TPC fait entendre sa petite musique p. 80
7 Des TPC où sont convoqués humour et calembours
p. 84
8 Des figures de style pour persuader
p. 89
9 Des TPC qui recourent au discours indirect libre
p. 95
10 Des TPC descriptifs proches de l'écriture de
l'article ou de l'essai p. 98
11 Combinaison de la fonction poétique du langage
et de séquences descriptives d'«
ambiance » (avec essai d'étude quantitative)
p. 103
12 Des récits en trompe-l'oeil pour séduire (ou
le pouvoir des fables) p.107
Conclusion p.
116
Bibliographie
p. 119
Annexes I p.
122
Annexes II p.
128
Tables des matières
p. 132
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