0.4. BUT ET OBJECTIFS
Le but de notre travail est de déterminer les
stratégies marketing appliquées par la Bralima Kisangani pour
maintenir la bière Primus sur le marché. Notre démarche
consiste également à mettre en évidence les principales
caractéristiques des stratégies marketing tout en asseyant
d'analyser sa cohérence et l'éventuelle adéquation avec
le marché qui lui est associé. Pour atteindre ce but, nous
poursuivons les objectifs ci-après :
- Découvrir les stratégies marketing qu'applique
la BRALIMA Kisangani pour maintenir la bière Primus ;
- Déterminer le comportement des consommateurs face
à ces stratégies.
O.5. CHOIX ET INTERET DU
SUJET.
Le choix de ce sujet pour nous n'est pas un fait du
hasard ; nous avons toujours été flattés par la
nature de ce sujet. Les stratégies marketing restent le motif
même de l'entreprise et de sa survie. Le présent travail
présente pour nous un triple intérêt, qui par ailleurs
justifie son choix. D'abord, l'intérêt scientifique, de voir des
étudiants, décideurs, et autres passionnés des sciences
agronomiques, particulièrement ceux du département de
l'économie agricole s'en inspirer. Aussi nous pensons qu'il permettra
à nos lecteurs de s'imprégner de quelques notions sur l'analyse
des stratégies marketing sur les produits industriels.
Ensuite, un intérêt pratique. En effet est de
nature à placer la BRALIMA en particulier et d'autres entreprises
industrielles en général à se choisir les
stratégies marketing à appliquer face aux mouvements
concurrentielles.
0.6. DIFFICULTE
RENCONTREE
Il convient de signaler que nous avons rencontré
beaucoup de difficultés pour entrer en possession des donnés
utiles à la réalisation du présent travail.
En effet, réaliser un travail sur les stratégies
marketing de l'entreprise dans un environnement concurrentiel n'est pas une
tache facile car pour les dirigeants de différentes entreprises sous
études, nous sommes des espions au solde de la concurrence. Pour cette
entreprise nous nous sommes plus contentés des entretiens que nous avons
eus avec les responsables.
O.7.SUBDIVISION DE
TRAVAIL
Outre la partie introduction et la conclusion, ce travail
comporte trois chapitres. Le premier chapitre porte quelques concepts de base
liés aux stratégies marketing; le deuxième chapitre
s'atèle sur la méthodologie du travail et le troisième
enfin, se base sur la présentation des résultats et
discussion.
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