CONCLUSION
Afin de répondre aux différentes
problématiques liées aux adblockers soulevés par ce
présent mémoire, voici un résumé des nombreuses
recommandations issues de nos recherches et des différents entretiens
ayant été menés.
Pour les sites, il est primordial de communiquer auprès
des internautes sur le fait que la publicité est indispensable pour leur
survie. Mais il faut également rassurer les visiteurs en étant
transparent autour des types de publicité auxquels ils doivent
s'attendre, qu'elles soient intrusives ou non. Il est également
important de reprendre le contrôle sur la diffusion afin d'éviter
les aberrations ayant participé à la hausse d'utilisation
d'adblockers.
Si le site a du contenu de qualité et si sa
réputation le permet, il peut être pertinent de proposer de
nouveaux formats notamment native comme l'habillage ou de reprendre le
contrôle sur la diffusion. Faire payer l'accès à certains
contenus peut également être pertinent si le contenu est
très qualitatif. Enfin, travailler sur une sélection plus fine
des annonceurs pouvant diffuser leurs publicités peut permettre une
publicité plus qualitative.
Pour des sites à moindre trafic et avec un contenu pas
forcément qualitatif, il s'agit de faire une veille sur les nombreux
moyens techniques qui existent pour contourner les adblockers.
Pour les annonceurs, il s'agit de bien définir
l'objectif visé de la publicité afin de définir les
formats les plus adéquats. Le type de publicité sera
différent si l'objectif est de faire un maximum de vente ou s'il s'agit
simplement de soigner son image de marque. Le taux d'adblock en sera
également différent.
En tout cas, il est important de prévoir les pertes
liées aux adblockers dans l'établissement de son budget
publicitaire afin d'éviter de mauvaises surprises.
Enfin, il faut intégrer la publicité en ligne
comme un levier parmi d'autres tout aussi important tels que l'e-mailing, le
référencement ou les réseaux sociaux selon les moyens et
le niveau de développement de la marque.
Pour les différents intermédiaires tels que les
régies, il s'agit de proposer un maximum de solutions publicitaires aux
différents acteurs selon leurs capacités et ne pas
considérer la publicité en ligne comme un tout. Scinder
l'activité selon les objectifs de chacun peut être une alternative
intéressante et ceci a été le choix de certaines
régies.
Finalement, l'essentiel est d'être transparent et
cohérent dans sa stratégie publicitaire afin d'instaurer une
relation gagnant-gagnant entre les différents acteurs.
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