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Les adblockers sont-ils une chance ou un danger pour la publicité en ligne ?

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par Sylvain Chadenas
ESCEM - Master 2 Marketing Etudes et Web 2016
  

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LES AD-BLOCKERS INCITENT LES MARQUES À SE FOCALISER SUR D'AUTRES LEVIERS DIGITAUX, PRISÉS DAVANTAGE PAR LES UTILISATEURS.

Le déversement des budgets publicitaires dans d'autres leviers tels que les réseaux sociaux, que nous avons mis en exergue dans la revue de littérature, est une réalité bien palpable.

Pour preuve, à l'image du témoignage de Guewen Gabillet, de nombreux intermédiaires tels que les régies proposent de plus en plus d'autres moyens de communiquer tels que des jeux concours ou des opérations spéciales. Ceci rentre davantage dans les attentes des internautes qui veulent être actifs et non passifs tout en évitant d'être adblockés.

Mais encore une fois, ces façons de communiquer ne sont pas à la portée de tous les acteurs.

LES ANNONCEURS NE DOIVENT PAS ÊTRE LÉSÉS SI UNE PUBLICITÉ EST BLOQUÉE. IL FAUT TROUVER DE NOUVEAUX MODÈLES DE RÉMUNÉRATION ALTERNATIFS.

Les entretiens ont montré que malgré les différents modèles de rémunération possibles, il est difficile aujourd'hui de trouver un meilleur modèle que la rémunération par la publicité. Certains sites premium peuvent se permettre de faire payer un accès à certains contenus mais pour la majorité des sites, ce n'est pas possible.

Pour ce qui est des annonceurs, il s'agit de prévoir les pertes liées aux adblockers pour éviter des dépenses publicitaires excessives. Ceci peut éventuellement leur permettre de dépenser sur d'autres leviers non adblockés s'ils en ont les moyens.

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9Impact, le film from Onalukusu Luambo on Vimeo.





BOSKELYWOOD from Ona Luambo on Vimeo.





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