3. P3 : LES AD-BLOCKERS ONT UN
IMPACT NÉGATIF SUR LA PUBLICITÉ EN LIGNE MAIS IL FAUT LES
DÉVELOPPER POUR QUE CHAQUE PARTIE-PRENANTE Y TROUVE SON COMPTE
Le véritable impact négatif des adblockers pour
les sites, les annonceurs et les différents intermédiaires est
finalement une perte de revenus. Travailler pour les rendre plus
« propres » ne paraît cependant pas être la
meilleure solution. Pour preuve, les différentes plaintes n'ont jamais
abouties jusqu'à maintenant. S'il est possible de travailler avec eux
(whitelist...), la meilleure solution paraît être de trouver des
moyens pour minimiser leur impact, soit en les contournant, soit en proposant
une publicité différente et plus qualitative.
IL EST IMPORTANT DE TRAVAILLER SUR LE CARACTÈRE
INTRUSIF DES PUBLICITÉS EN BLOQUANT CELLES QUI NE RESPECTENT PAS UN
CERTAIN NOMBRE DE CRITÈRES
Cette solution a été avancée par certains
acteurs que nous avons interrogés mais il s'agit de s'entendre sur ce
qu'est une publicité intrusive. Adblock Plus a sa propre charte de
publicité acceptable mais elle ne peut pas se généraliser
à l'ensemble des acteurs. Il serait plus juste que ce soit des
organismes ou des associations de consommateurs neutres comme l'IAB qui fixent
les règles et non des adblockers qui répondent à des
exigences de rentabilité et dont la légitimité et la
neutralité peuvent facilement être remises en cause.
IL EST IMPORTANT POUR LES MARQUES DE TRAVAILLER SUR
DES PUBLICITÉS PLUS QUALITATIVES POUR NE PAS INCITER À
L'UTILISATION DE BLOQUEURS.
Comme les témoignages et notamment d'acteurs
travaillant en régie l'ont montré, la plupart des grandes marques
ou des annonceurs ayant des budgets publicitaires assez importants font plus
d'efforts dans l'élaboration de publicités plus qualitatives,
à la fois impactanteset moins intrusives afin d'être moins
adblockés. Il s'agit des formats native se fondant directement dans le
site via des articles sponsorisés ou des formats spéciaux comme
l'habillage.
Mais pour les petits annonceurs représentant la
majorité de la publicité sur Internet, ce type de
publicité n'est pas dans leurs moyens et la publicité display
classique reste le moyen le plus sûr de ne pas perdre d'argent,
malgré le taux d'adblock. De même, un site à faible
portée ne peut pas attirer de gros annonceurs, ce qui ne leur permet pas
de proposer des formats publicitaires spéciaux et innovants.
Qu'adviendra-t-il de ces annonceurs et de ces sites si le taux d'adblock
continue d'augmenter sur le même rythme qu'aujourd'hui ? Les
contourner est aujourd'hui la seule solution.
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