LE CIBLAGE DES INTERNAUTES GRÂCE NOTAMMENT AUX
NOUVELLES TECHNOLOGIES LIÉES AU BIG DATA EST INEFFICACE.
Les différents entretiens ne nous permettent pas de
dire que le ciblage publicitaire soit inefficace. Le retargeting permettant de
proposer des publicités via l'historique des sites visités est en
plein essor et est plutôt une réussite. Cela permet de voir des
publicités plus susceptibles d'intéresser les internautes, ce qui
peut être considérer comme qualitatif. Mais d'autres personnes que
nous avons interrogés se montrent prudentes et ne sont pas adeptes du
retargeting pouvant permettre de diffuser n'importe quelle publicité sur
n'importe quel site.
Les publicités issues du retargeting sont en tout cas
autant adblockés que les autres, ce qui permet d'affirmer que les
adblockers permettent d'éviter le retargeting mais pas la récolte
de données des sites par les cookies ou d'autres moyens.
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