2. P2 : LES ADBLOCKERS ONT UN
IMPACT POSITIF SUR LA PUBLICITÉ EN LIGNE ; IL FAUT LES GARDER TELS
QU'ILS SONT
Le principal impact positif des adblockers a été
de replacer l'internaute au centre des stratégies publicitaires des
marques et des sites. En prenant conscience des pertes ou des manques à
gagner liés aux adblockers, ils ont incité de nombreux acteurs
à remettre en question leur approche publicitaire. Certains sites
souhaitent reprendre la main sur ce qu'ils diffusent pour éviter les
excès ayant provoqué la recrudescence du taux d'utilisation
d'adblockers. En tout cas, si certains n'ont pas modifié en profondeur
leur stratégie globale, il y a néanmoins une réflexion
autour des adblockers et des solutions à mettre en place pour minimiser
leur impact.
LES PUBLICITÉS SONT INTRUSIVES ET PORTENT
ATTEINTE AU CONFORT DE NAVIGATION DES INTERNAUTES.
Chacun des acteurs est conscient de l'intrusivité des
publicités et ils comprennent globalement l'utilisation d'adblockers
dans des cas où le confort de navigation des internautes est
impacté.
Cependant, chacun a sa propre conception de la notion
d'intrusivité. Une publicité intrusive pour un site peut ne pas
être considérée comme telle par un autre. Certains
dissocient également l'intrusivité du format et du message.
On ne peut, en tout cas, pas affirmer que toutes les
publicités sont intrusives et qu'il soit normal que toutes les
publicités soient bloqués.
Si les adblockers arrivaient à bloquer absolument tous
les formats publicitaires, il est fort probable que la majorité des
sites doivent fermer ou faire payer l'accès aux contenus. La
gratuité du web passe par la publicité. Et comme les
différents entretiens l'ont montré, la publicité intrusive
reste aujourd'hui un des moyens les plus simples et efficaces pour que la
majorité des sites puisse survivre.
Sans cela, il faut s'attendre à ce que les sites
fassent payer l'accès aux contenus, ce qui est déjà de
plus en plus le cas dans la presse sur Internet. L'écosystème du
web s'en trouverait alors totalement bouleversé.
VIA LES PUBLICITÉS, LES MARQUES CHERCHENT
À RÉCOLTER DES DONNÉES SUR LES INTERNAUTES DE
MANIÈRE PLUS OU MOINS LÉGALE, CE QUI PORTE ATTEINTE À LEUR
LIBERTÉ ET À LA CONFIDENTIALITÉ DE LEURS
DONNÉES.
Les entretiens nous ont permis de constater que les
adblockersn'avaient qu'un impact limité sur la récolte des
données des internautes. La plupart des internautes donne ces
données eux-mêmes, par exemple via des sites comme Facebook. Un
internaute ayant un ou plusieurs adblockers ne sera pas plus en
sécurité sur Internet. Il existe même certains outils
destinés à les protéger qui revendent leurs
données. Le respect de la confidentialité des données est
plus ou moins bien garanti par la loi, notamment française.
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