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Les adblockers sont-ils une chance ou un danger pour la publicité en ligne ?


par Sylvain Chadenas
ESCEM - Master 2 Marketing Etudes et Web 2016
  

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CONCLUSION 

Plus qu'une chance ou un danger pour les différents acteurs de la publicité en ligne, ce mémoire a permis de constater que les adblockers sont aujourd'hui des acteurs à part entière dans l'écosystème du web. Il est difficile d'imaginer leur disparition et on peut s'attendre à ce que le taux d'utilisation d'adblockers continue de croître dans les mois et les années à venir.

Les annonceurs, les sites, les régies, les agences n'ont d'autres choix que de composer avec la présence des adblockers. Au vu de l'infinité des capacités qu'offre le web et le marketing, nos travaux ont permis de dégager plusieurs tendances afin de transformer ce qui représente un danger en une chance pour le business des différents acteurs impactés par les adblockers.

Chacun des acteurs doit alors développer des solutions selon leurs moyens et leurs capacités, en prenant toujours en compte que l'internaute a pris le pouvoir sur Internet.

Finalement, il ne s'agit pas de bloquer les publicités mais de les rendre acceptables en instaurant une relation de confiance entre les différents acteurs.

Pour conclure, il est difficile d'imaginer une remise en cause complète du système de rémunération d'Internet par la publicité. Mais il est tout à fait envisageable et souhaitable de la faire d'une autre manière.

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